إذا كنت مسوقا ، فمن المحتمل أنك سمعت مصطلح “تسويق المحتوى”. ولكن ما هو بالضبط؟ وكيف يختلف عن كتابة الإعلانات؟
- ما هو تسويق المحتوى؟
تسويق المحتوى هو عملية إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به – وفي النهاية ، لدفع إجراءات العملاء المربحة.
إنه نهج تسويقي استراتيجي يركز على إنشاء المحتوى ومشاركته لجذب العملاء المحتملين وإشراكهم وتحويلهم إلى عملاء ، والعملاء إلى مشترين متكررين.
يتضمن منشورات المدونة ، والأوراق البيضاء ، ودراسات الحالة ، والكتب الإلكترونية ، والندوات عبر الإنترنت ، والرسوم البيانية ، والصور ، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك.
الهدف من وراء ذلك هو بناء الثقة والمصداقية مع جمهورك المستهدف ، ووضع شركتك كقائد فكري في مجال عملك.
إنها واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق فعالية لأنها تتيح لك التواصل مع جمهورك المستهدف بطريقة ذات صلة وقيمة.
من خلال إنشاء محتوى جذاب وملائم ومشاركته ، يمكنك جذب المزيد من العملاء المحتملين وبناء علاقات مع العملاء ووضع شركتك كقائد فكري في مجال عملك.
- ما هي كتابة الإعلانات؟
كتابة الإعلانات هي فن وعلم إنشاء اتصالات مكتوبة فعالة. إنها عملية اختيار الكلمات الأكثر فعالية للتعبير عن أفكارك وعملية ترتيب تلك الكلمات بطريقة تجذب جمهورك. يمكن لكتابة الإعلانات الجيدة أن تحدث فرقا بين الحملة الإعلانية الناجحة والحملة التي تفشل.
كما أنه ضروري لإنشاء محتوى ويب فعال ومنشورات مدونة وغيرها من الاتصالات عبر الإنترنت. يعرف أفضل مؤلفي الإعلانات كيفية الكتابة للويب ، باستخدام تقنيات تجعل محتواهم أكثر قابلية للقراءة وجاذبية. كما أنهم يعرفون كيفية استخدام الكلمات الرئيسية وتقنيات تحسين محركات البحث الأخرى لمساعدة محتواهم على ترتيب أعلى في نتائج البحث.
لا يتعلق الأمر فقط بجعل الأمور تبدو جيدة ، بل يتعلق أيضا بتوصيل رسالتك بطريقة واضحة وموجزة. يجب أن تكون قادرا على جذب انتباه الناس والاحتفاظ به لفترة كافية لجعلهم يرغبون في معرفة المزيد حول ما لديك لتقدمه.
تدور كتابة الإعلانات الجيدة حول فهم جمهورك ومعرفة كيفية جذبهم. تحتاج إلى التفكير فيما تريد قوله ، وكيف يمكنك قوله بطريقة تجعل الناس يرغبون في الاستماع.
إنها مهارة تستغرق وقتا وممارسة لإتقانها ، لكنها تستحق الجهد المبذول. عندما تحصل عليه بشكل صحيح ، يمكنك إحداث فرق حقيقي في عملك.
الهدف من ذلك هو حث الأشخاص على اتخاذ إجراء ، مثل النقر فوق ارتباط أو ملء نموذج أو شراء منتج أو خدمة.
- الفرق بين تسويق المحتوى وكتابة الإعلانات
تسويق المحتوى:
- يتعلق الأمر بتوفير معلومات قيمة لجمهورك المستهدف.
- عادة ما يكون أطول شكلا.
- يتعلق أكثر بإعلام وتثقيف جمهورك المستهدف.
- غالبا ما يتم نشره على مدونة أو موقع ويب.
- غالبا ما يهدف إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية وتوليد العملاء المحتملين.
- أقل تركيزا على توليد استجابة سريعة.
- هي استراتيجية طويلة الأجل.
في حين أن كتابة الإعلانات:
- يتعلق أكثر ببيع منتج أو خدمة.
- عادة ما يكون الشكل أقصر.
- يتعلق أكثر بإقناعهم باتخاذ إجراء معين.
- غالبا ما يستخدم في المواد الإعلانية أو التسويقية.
- يستخدم في كثير من الأحيان لتوليد المبيعات.
- غالبا ما يكون مصمما لجعل الناس يتخذون إجراءات على الفور.
- هي استراتيجية قصيرة الأجل.
- أيهما مناسب لك؟
يعتمد ذلك على عملك وجمهورك المستهدف. إذا كنت تتطلع إلى إنشاء علاقة قوية مع عملائك وتزويدهم بمعلومات قيمة ، فإن تسويق المحتوى هو السبيل للذهاب. إذا كنت تتطلع إلى توليد عملاء محتملين ومبيعات ، فإن كتابة الإعلانات هي السبيل للذهاب.
يعد تسويق المحتوى وكتابة الإعلانات من الجوانب الأساسية للتسويق الفعال عبر الإنترنت. ومع ذلك ، فهي ليست نفس الشيء. كتابة الإعلانات هي عملية كتابة نسخة مبيعات مقنعة ومقنعة ومثيرة للاهتمام. تسويق المحتوى هو عملية إنشاء ونشر محتوى قيم يجذب العملاء ويشركهم.
