تكديس الكلمات المفتاحية هو تكتيك يستخدمه بعض أصحاب المواقع والمسوقين في محاولة لتحسين تصنيف موقعهم في نتائج محركات البحث. الفكرة هي أنه من خلال إدراج عدد كبير من الكلمات المفتاحية أو عبارات الكلمات الرئيسية على صفحة معينة، سيكون من المرجح أن تظهر الصفحة بشكل أكبر في نتائج البحث لهذه الكلمات المفتاحية. ومع ذلك، يُنظر في كثير من الأحيان إلى هذا التكتيك على أنه عمل استفزازي وغير أخلاقي من قبل محركات البحث، ويمكن أن يؤدي إلى عقوبات أو حتى الحظر من نتائج البحث تمامًا.
واحدة من المشاكل الرئيسية في تكديس الكلمات المفتاحية هي أنه يمكن أن يجعل محتوى الصفحة صعب القراءة والفهم. عندما تكتظ الصفحة بالكلمات المفتاحية، يمكن أن يصبح النص ملخبطًا وصعب الاستيعاب، مما يمكن أن يؤدي إلى تجربة مستخدم ضعيفة. بالإضافة إلى ذلك، عندما تمتلئ الصفحة بالكلمات المفتاحية، يمكن أن يكون من الصعب على محركات البحث تحديد الموضوع الرئيسي أو الغرض الرئيسي للصفحة، وهذا يمكن أن يؤدي إلى تصنيف أقل في نتائج البحث.
محركات البحث مثل Google قد قامت بتنفيذ خوارزميات مصممة لاكتشاف ومعاقبة الصفحات التي تلجأ إلى تكديس الكلمات المفتاحية. تستخدم هذه الخوارزميات مجموعة متنوعة من التقنيات لتحديد الصفحات التي تم تكديسها بالكلمات المفتاحية، مثل تحليل كثافة الكلمات المفتاحية على الصفحة، والبحث عن أنماط الكلمات المفتاحية المتكررة، وتحليل الجودة العامة للمحتوى. عندما تتم التعرف على صفحة تلجأ إلى تكديس الكلمات المفتاحية، قد يتم معاقبتها من خلال تلقي تصنيف أدنى في نتائج البحث أو حتى إزالتها من نتائج البحث تمامًا.
كيفية استخدام الكلمات المفتاحية بشكل صحيح؟
عندما يتعلق الأمر باستخدام الكلمات المفتاحية على موقعك، من المهم أن نتذكر أن الجودة أهم من الكمية. يجب عليك استخدام الكلمات المفتاحية فقط حيث تكون ذات صلة ومفيدة لجمهورك، ويجب ألا تقوم بتكديسها في الأماكن التي لا تناسبها.
إليك بعض النصائح لاستخدام الكلمات المفتاحية بفعالية:
1. اختر الكلمات المفتاحية الصحيحة
قبل أن تبدأ في دمج الكلمات المفتاحية في محتواك، يجب أن تختار الكلمات المناسبة. هناك عدد من العوامل التي يجب أن تأخذها في الاعتبار، بما في ذلك:
– ما الذي يبحث عنه الناس؟
لتحديد ذلك، يمكنك استخدام أداة بحث الكلمات المفتاحية مثل مخطط الكلمات المفتاحية في Google AdWords. ستعرض لك هذه الأداة عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كل كلمة مفتاحية.
– مدى تنافسية الكلمة المفتاحية؟
سيعرض مخطط الكلمات المفتاحية في Google AdWords أيضًا مدى تنافسية الكلمة المفتاحية. يتم قياس هذا من خلال عمود “التنافسية”، والذي يُظهر كرقم من 0 إلى 1. كلما زاد الرقم، زادت تنافسية الكلمة المفتاحية.
– ما هو مجالك؟
مجالك هو الموضوع أو الصناعة التي تركز عليها موقعك. عند اختيار الكلمات المفتاحية، من المهم التركيز على الكلمات المفتاحية التي تكون ذات صلة بمجالك.
– ما هي أهدافك؟
ستحدد أهدافك الكلمات المفتاحية التي تستهدفها. على سبيل المثال، إذا كنت تسعى إلى زيادة حركة المرور، سترغب في استهداف كلمات مفتاحية تحظى بحركة مرور عالية. إذا كنت تسعى لبيع منتج، سترغب في استهداف كلمات مفتاحية تمتاز بنية تجارية عالية.
2- استخدم الكلمات المفتاحية في الأماكن الصحيحة
بمجرد تحديد الكلمات المفتاحية المناسبة، من المهم استخدامها في الأماكن الصحيحة على موقع الويب الخاص بك. أهم مكان لاستخدام الكلمات المفتاحية هو في علامة العنوان (Header Tags) لصفحتك. علامة العنوان هي النص الذي يظهر في شريط العنوان في متصفح الويب عندما يزور المستخدم الصفحة، وهو أيضًا النص الذي يظهر في نتائج البحث لتلك الصفحة. علامات العنوان، مثل العناوين H1 و H2، تساعد في تقسيم المحتوى على الصفحة وجعله أسهل قراءة. كما أنها تساعد في التعبير عن هيكل المحتوى، مما يجعل من الأسهل على محركات البحث فهمه.
بالإضافة إلى علامة العنوان، يجب أن تتضمن الكلمات المفتاحية أيضًا في عنوان صفحة الويب (URL)، الوصف الوصفي (Meta Description)، وفي جميع أنحاء محتوى الصفحة. يجب أن يكون عنوان الصفحة موجزًا ومناسبًا ويحتوي على الكلمة المفتاحية الرئيسية. يجب كتابة الوصف الوصفي لجذب المستخدمين للنقر على الرابط ويجب أن يتضمن أيضًا الكلمة المفتاحية الرئيسية. يجب أن يكون للمحتوى توازن جيد من الكلمات المفتاحية التي تُستخدم بشكل طبيعي وبطريقة تضيف قيمة إلى المحتوى.
3- استخدم الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي
من المهم استخدام الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في محتواك. وهذا يعني أنه يجب استخدامها بطريقة تجعلها منسجمة وتتدفق بشكل جيد مع باقي النص. تكديس الكلمات المفتاحية بشكل غير طبيعي في محتواك يمكن أن يضر بتصنيف محركات البحث الخاص بك. فمحركات البحث مصممة لاكتشاف تكديس الكلمات المفتاحية، وسيتم معاقبتك عليه. من خلال استخدام الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي، ستتمكن من إنشاء محتوى إعلامي وسهل القراءة.
أحد الوسائل لضمان أن الكلمات المفتاحية تُستخدم بشكل طبيعي هو التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة وذو قيمة. إذا كان محتواك مكتوبًا بشكل جيد ويقدم قيمة للقارئ، ستتناسب الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي مع النص. من المهم أيضًا الانتباه إلى كثافة الكلمات المفتاحية العامة، والتي تعني عدد مرات ظهور كلمة مفتاحية مقارنةً بالعدد الإجمالي للكلمات على الصفحة. يُعتبر معدل كثافة الكلمات المفتاحية بنسبة 2-3٪ عادةً مثلى، حيث يوفر التوازن الصحيح بين صلة الكلمة المفتاحية ولغة النص الطبيعية.
4- استخدم الكلمات المفتاحية طويلة الذيل
الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هي عبارة عن عبارات أطول وأكثر تحديدًا من الكلمات المفتاحية القصيرة. غالبًا ما تُستخدم من قبل الأشخاص الذين وصلوا إلى مراحل متقدمة في عملية الشراء ولديهم فكرة أكثر تحديدًا عما يبحثون عنه. على سبيل المثال، “أفضل أحذية ركض للأقدام المسطحة” هي كلمة مفتاحية طويلة الذيل، في حين أن “أحذية ركض” هي كلمة مفتاحية قصيرة الذيل. الكلمات المفتاحية طويلة الذيل يمكن أن تكون أكثر فعالية في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، لأنها تكون أكثر تحديدًا وأقل تنافسًا من الكلمات المفتاحية قصيرة الذيل.
الكلمات المفتاحية طويلة الذيل تساعد أيضًا في زيادة فرص ظهور صفحتك في نتائج البحث لاستعلام بحث معين. على سبيل المثال، “أفضل أحذية ركض للأقدام المسطحة” هي أكثر تحديدًا من “أفضل أحذية ركض”، وبالتالي، من المرجح أن تتناسب مع استعلام البحث لشخص يبحث عن أحذية ركض خصيصًا للأقدام المسطحة. بالإضافة إلى ذلك، الكلمات المفتاحية طويلة الذيل تكون أقل تنافسًا، مما يعني أن هناك أقل عدد من المواقع تستهدف تلك الكلمات المفتاحية، مما يزيد من فرصك في التصنيف بمرتبة أعلى في نتائج البحث.
5- استخدم الكلمات المفتاحية ذات الصلة الشبه المترابطة (LSI).
كلمات المفتاح LSI (Latent Semantic Indexing) هي كلمات مفتاحية ذات صلة تساعد في توفير السياق لمحتواك. إنها تساعد في إبلاغ محركات البحث عما يتعلق به المحتوى، ويمكن أيضًا أن تساعد في تحسين قراءة المحتوى. من خلال تضمين كلمات المفتاح LSI في محتواك، يمكنك زيادة فرص ظهور صفحتك في نتائج البحث لمجموعة أوسع من الكلمات المفتاحية.
تضمين كلمات المفتاح LSI في محتواك يمكن أيضًا أن يساعد في تحسين الجودة العامة والصلة للمحتوى. كلمات المفتاح LSI تساعد في إظهار لمحركات البحث أن محتواك ذو صلة حقًا بالكلمة المفتاحية الرئيسية، وتساعد أيضًا في جعل المحتوى أكثر قراءةً وإشراكًا للمستخدمين. بالإضافة إلى ذلك، من خلال تضمين كلمات المفتاح LSI في علامات الميتا الخاصة بك، يمكنك زيادة فرص ظهورك في قسم “يسأل الناس أيضًا” في نتائج البحث.
6- استخدم الكلمات المفتاحية في وصف الـميتا (Meta Description).
وصف الـميتا (Meta Description) هو ملخص قصير لمحتوى الصفحة يظهر في نتائج البحث. من المهم أن تتضمن الكلمات المفتاحية في وصف الـميتا، لأن ذلك يمكن أن يساعد في زيادة معدل النقر على صفحتك. عندما يروا أن وصف الـميتا يحتوي على كلمات مفتاحية ذات صلة باستعلام البحث الخاص بهم، فإنهم أكثر عرضة للنقر على الرابط.
من المهم أن نلاحظ أن وصف الـميتا يجب أن يُكتب للمستخدمين، وليس لمحركات البحث. بالرغم من أهمية تضمين الكلمات المفتاحية في وصف الـميتا، إلا أنه من المهم أيضًا التأكد من أن وصف الـميتا جذاب ويشجع المستخدمين على النقر على الرابط. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن لا يزيد وصف الـميتا عن 156 حرفًا، حيث ستقوم جوجل بالاقتصار عن أي شيء يزيد عن ذلك في نتائج البحث.
تكديس الكلمات المفتاحية هو فعل ملء صفحة الويب بالكلمات المفتاحية أو الأرقام في محاولة للتلاعب بتصنيف الموقع في نتائج محركات البحث. غالبًا ما يقوم أصحاب المواقع بفعل ذلك عن طريق وضع الكلمات المفتاحية في جميع أنحاء الصفحة، سواء في نص مخفي أو في العلامات الوصفية (الميتاتاغز). على الرغم من أن هذا كان يعتبر وسيلة فعّالة في تحسين التصنيفات، إلا أنه الآن يُعتبر سلوكًا مزعجًا ويمكن أن يؤدي إلى تعرض الموقع للعقوبات من قبل محركات البحث.
لاستخدام الكلمات المفتاحية بفعالية، يجب عليك رشّها على صفحتك بشكل طبيعي، واستخدامها في النصوص والعناوين والعلامات الوصفية. يجب أيضًا التأكد من أن كلماتك المفتاحية ذات صلة بموضوعك. إذا استخدمتها بكثرة، فمن المرجح أن تتعرض للعقوبات من قبل محركات البحث، لذا استخدمها بحذر.
