Die digitale Marketinglandschaft verändert sich ständig, da sich neue Technologien entwickeln. Infolgedessen werden von Zeit zu Zeit neue Trends, Techniken und Tools eingeführt, um Unternehmen dabei zu helfen, die Bedürfnisse von Online- und Offline-Verbrauchern besser zu erfüllen.
Wir sind überzeugt, dass die folgenden drei Trends im Jahr 2020 dominieren werden:
Sprachsuche und das Aufkommen des Digital Marketing Assistant
Als CEO einer Agentur für digitales Marketing hatte ich bereits 2017 mit einem Anstieg der Sprachsuche gerechnet, was sich auch bewahrheitete. Experten prognostizieren, dass die Sprachsuche in diesem Jahr die Hälfte aller Suchanfragen abdecken wird, unabhängig vom verwendeten Gerät.
Die Sprachsuche erfüllt die dringenden Anforderungen der Verbraucher. Die Käufer von heute sind ungeduldig geworden, weil sie sich an die Unmittelbarkeit von Smartphone und Internet gewöhnt haben. Dies hat die Erwartungen an die Marke verändert und erfordert ein schnelles und nahtloses Erlebnis auf digitalen Plattformen.
Durch das Targeting der Sprachsuche wird Ihre Website für empfohlene Snippets und Zero-Click-Suchen optimiert. Die meisten digitalen Assistenten lesen einfach den obersten Punkt auf der Ergebnisseite zurück, und Rich Snippets nehmen in der Regel eine „Position Null“ ein.
Verwenden Sie die folgenden Funktionen, wenn Sie Ihre Strategie zur Optimierung der Sprachsuche planen:
- Bei der Sprachsuche werden natürliche Sprache und Fragen anstelle von Schlüsselwörtern verwendet. Bei der Durchführung einer Sprachsuche fragen die Leute wie üblich. Das Ergebnis ist eine Frage wie „Wie hoch ist die Temperatur in Phoenix heute?“ Stattdessen sind Wortzeichenfolgen für abfragebasierte Suchvorgänge vorgesehen.
- Erstellen Sie Inhalte, die Fragen direkt beantworten. Das Feld „Personen fragen auch“ auf der Seite mit den Suchergebnissen der Suchmaschine (SERP) zeigt andere Fragen an, die sich auf die ursprüngliche Frage beziehen. Sie können dies mit Inhalten beantworten und Ihren Lesern mehr Wert bieten.
• Behalten Sie den Gesprächston bei und konzentrieren Sie sich auf die bedarfsorientierte Suche. BERT, das neueste Update des Google-Algorithmus, ermöglicht es Suchmaschinen, den Kontext einer Suche zu verstehen, anstatt einzelne Wörter zu verkleinern. Das bedeutet, dass Google besser denn je mit natürlichen Sprachen umgehen kann.
Video ist der neue König der Inhalte
Video- und Live-Streaming werden auf Facebook und YouTube immer beliebter und werden in diesem Jahr noch größer werden. Eine Umfrage von HubSpot ergab, dass etwa die Hälfte der Nutzer mehr Videoinhalte von den von ihnen unterstützten Unternehmen benötigt.
Die wachsende Zahl von Marken, die Influencer und Blogger beeinflussen, hat auch die Popularität von Videos erhöht. Diese Persönlichkeiten neigen dazu, im Vergleich zu Artikeln persönlichere Verbindungen zu den Zuschauern aufzubauen. Dies ist ein großer Vorteil für Vermarkter, die versuchen, Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen, und Ihre digitale Marketingstrategie sollte dies auf jeden Fall nutzen.
Ich übertreibe nicht, wenn ich sage, dass YouTube die zweitgrößte Suchmaschine ist. Wenn Sie also keine Videos für das Content-Marketing verwenden, verlieren Sie nur Verkaufschancen.
Facebook, Instagram und YouTube werden durch die Live-Stream-Funktion immer beliebter. Dies ist nützlich für Besprechungen, Produkteinführungen und laufende Veranstaltungen. Bewahren Sie Fragen und Antworten live auf und kommunizieren Sie mit Ihrem Publikum in Echtzeit. Dies ist ein effektiver Weg, um Engagement zu gewinnen.
Neben Social Media können mit Videos auch attraktive Anzeigen für PPC-Kampagnen. Videoanzeigen können auf YouTube, im Displaynetzwerk oder auf Partnerwebsites geschaltet werden. In-Stream-Anzeigen oder YouTube- und Suchanzeigen erreichen Nutzer dort, wo sie sich befinden. Entdecken Sie Inhalte.
Sie können das Targeting von Videoanzeigen genau wie Such- und Displayanzeigen verwalten. Stellen Sie sicher, dass die Plattform zu Ihrem Unternehmen und der Suchabsicht des Nutzers passt.
Eine neue Ära der sozialen Medien: Jenseits von Likes und Shares
Die Social-Media-Plattform wurde verbessert, um es den Nutzern zu ermöglichen, in Echtzeit einzukaufen, Gruppen zu bilden, Spiele zu spielen und Veranstaltungen in Echtzeit zu verfolgen. Ich bin seit meinem ersten Tag in der Branche auf viele Regeländerungen gestoßen. Und jetzt passiert es wieder. Daher bedeutet „neue Schwarze“, Ihre Social-Media-Strategie zu maximieren.
Mit Facebook und Instagram können Nutzer nun auch auf der Plattform selbst einkaufen. Von Marktplätzen bis hin zu Shoppable Posts müssen sich Unternehmen nicht fragen, wie sie ihren Online-Shop in ihr Social-Media-Profil integrieren können. Der direkte Kauf von Produkten über Social-Commerce-Werbung oder das Posten in sozialen Medien ist nichts Neues. Aber das fing an, als Instagram Checkout im Jahr 2019 eingeführt wurde. Ziel ist es, die Anzahl der Schritte für Käufer zu reduzieren und einen schnelleren Checkout-Prozess zu ermöglichen. Darüber hinaus verringert dies die Wahrscheinlichkeit, dass der Verkauf ausgesetzt wird.
Und mit Social Media können Sie sich ganz einfach Social Listening über Online-Communities anhören. Während Messgeräte weiterhin nützlich sind, bieten Nischen-Online-Gruppen genauere Einblicke in die aktuellen Anliegen, Bedürfnisse und Wünsche der idealen Kunden.
Empfehlungen:
Ich sage allen Kunden, wie wichtig eine private Facebook-Gruppe ist. Sie können sich mit Personen zusammenschließen, die an Ihrem Unternehmen beteiligt sind, an Diskussionen teilnehmen und mit anderen kommunizieren, um Ihren Markt besser zu verstehen. Reddit (englisch )und Quora sind auch auf Social-Listening-Plattformen wirksam.
Diese Trends deuten darauf hin, dass es beim digitalen Marketing keine Anzeichen für eine Verzögerung gibt. Die Bereitstellung besserer digitaler Erlebnisse für die Nutzer wird noch ausgefeilter. Dies zwingt die Marke, sich gleichzeitig anzupassen, um für den Markt relevant zu bleiben.
Mit fachkundiger Anleitung können Sie der Zeit voraus sein und die unterschiedlichen Bedürfnisse Ihres Publikums mit digitalen Kontaktpunkten erfüllen.
