El marketing de contenidos es una forma poderosa de atraer y retener clientes. Pero con tanto contenido compitiendo por la atención en línea, puede ser un desafío crear contenido que destaque el ruido. Aquí es donde entra en juego el marketing de contenidos creativos.
El contenido creativo ofrece algo único, interesante y atractivo. Provoca una respuesta emocional y hace que las personas no solo consuman contenido, sino que interactúen y compartan con él. Para las marcas, el contenido creativo conduce a una mayor visibilidad, a la creación de autoridad, a mayores tasas de conversión y a una mayor fidelidad de los clientes.
Este artículo explora 16 tipos altamente efectivos de marketing de contenido creativo. Descubriremos qué hace que cada formato de contenido sea único, creativo e impactante cuando se hace bien. Descubrirás ideas de contenido creativo para cautivar a tu audiencia mientras logras tus objetivos de marketing.
¿Qué es el contenido creativo?
El contenido creativo utiliza la narración de historias, las imágenes y el compromiso para formar conexiones significativas entre las marcas y las audiencias. Entretiene a la vez que educa, informando de formas inesperadas que captan la atención y la interacción.
Algunas características distintivas del contenido altamente creativo incluyen:
- Formatos o estilos innovadores que rompen con el marketing convencional
- Componentes visuales sólidos, como gráficos, animaciones o videos personalizados
- Elementos interactivos que promueven el intercambio social y la atención cautiva
- Narrativas novedosas, analogías o personalidades que conectan emocionalmente
- Extravagancia, humor, sorpresa o ángulos inesperados sobre temas comunes
- Tácticas alineadas con las tecnologías emergentes y las características de la plataforma
- Oportunidades de participación colaborativa, colaborativa o gamificada
La calidad sobre la cantidad manda en el contenido creativo. Si bien la consistencia es importante, las marcas deben centrarse principalmente en la imaginación y la originalidad en la conceptualización. Cada elemento debe reforzar la novedad, desde las imágenes distintivas hasta la elección de palabras y la frase. Tópicamente, el contenido creativo explora tanto temas perennes como de tendencia, pero siempre a través de una lente de ingenio.
16 tipos de marketing de contenidos creativos
Infografías
| Por qué | funcionan- Visualmente convincente – Fácil de digerir datos complejos- Ayuda a simplificar y explicar – Altamente compartible |
| Ideas creativas | – Elementos interactivos- Imágenes audaces o inesperadas- Infografías que «muestran » en lugar de «contar» – Incluyen palabras clave de creatividad para SEO |
Las infografías condensan la información y los datos en representaciones visuales llamativas y fáciles de entender. Cuando se elaboran de forma creativa, atraen y mantienen la atención del lector mejor que los bloques de texto.
Las ideas creativas de infografías incluyen el uso de analogías audaces o inesperadas, ilustraciones, tablas o gráficos para mostrar información. Los elementos interactivos también impulsan el compromiso. Permitir que los lectores hagan clic, se desplacen, se desplacen, se deslicen o toquen hace que sus infografías sean más irresistibles para compartir en las redes sociales.
Videos animados
| Por qué | funcionan- Capta la atención rápidamente – Visualmente atractivo – La narración de historias crea conexiones – Tasas de conversión más altas |
| Ideas creativas | – Ilustraciones o animaciones personalizadas – Historias basadas en el humor o la emoción- Elementos interactivos- Narrativas frescas o inesperadas |
Tu audiencia espera entretenerse mientras aprende. Los videos animados brindan información de una manera animada y visualmente estimulante. Y los videos tienen altas tasas de participación en el contenido, especialmente cuando se amplifican en las redes sociales.
Las ideas creativas de videos animados incluyen el uso de personajes originales, ilustraciones, gráficos en movimiento, tipografía cinética, humor, emoción o sorpresa. También puede incorporar preguntas interactivas o llamadas a la acción para aumentar los clics y las conversiones.
Contenido interactivo
| Por qué | funcionan- Mayor compromiso – Promueve el intercambio – Captura datos de contacto – Aporta valor |
| Ideas creativas | – Evaluaciones, calculadoras, cuestionarios – Infografías
interactivas |
El contenido interactivo hace que los lectores se involucren activamente en lugar de consumir pasivamente. Los cuestionarios, las calculadoras, las historias de relleno y los concursos piden a los visitantes que hagan clic, toquen, desplacen, deslicen, envíen o introduzcan información.
La interactividad creativa hace que su contenido sea ultra compartible en las redes sociales. Y puede capturar datos de los visitantes, como correos electrónicos, para futuras campañas de marketing. Y lo que es más importante, el contenido interactivo muestra que ofreces un valor real, no solo más anuncios promocionales.
Realidad aumentada
| Por qué | funcionan- Experiencias digitales inmersivas – Elementos interactivos y gamificados – Proporciona entretenimiento – Se alinea con las nuevas tecnologías |
| Ideas creativas | : aplicaciones, filtros, lentes, efectos de realidad aumentada – Experiencias de prueba – Escaparates interactivos – Concursos o eventos basados en realidad aumentada |
La realidad aumentada integra elementos digitales en el entorno del mundo real. La RA creativa crea experiencias inmersivas y gamificadas que los clientes no encontrarán en ningún otro lugar.
Algunos ejemplos son las aplicaciones de prueba que permiten a los usuarios probar virtualmente los productos. Escaparates interactivos de realidad aumentada que revelan descuentos o productos que solo son visibles a través de la cámara de un dispositivo. O lentes y filtros de realidad aumentada de marca que crean contenido generado por el usuario que se puede compartir y es entretenido.
Podcasts
| Por qué funcionan | – Bueno para contar historias -Crea un gran compromiso -Posiciona a las marcas como expertas de la industria -Amplía el alcance a través del audio |
| Ideas creativas | – Destacar a los invitados creativos – Explorar narrativas memorables – Participar en discusiones alrededor del micrófono – Formatos de programas inesperados |
Los podcasts representan un espacio íntimo y sin pantallas para que las marcas muestren su experiencia creativa. Los podcasts más creativos destacan a innovadores de todas las disciplinas que comparten ideas. También incorporan narrativas convincentes o utilizan bromas informales impulsadas por la personalidad para posicionar a la marca como un líder de la industria accesible.
Los formatos de programas inesperados también atraen el interés, como las historias de ficción episódicas o los debates sin guión. Las opciones creativas de podcasting son ilimitadas.
Vídeo en directo
| Por qué | funcionan- Mayor compromiso – Conexiones en tiempo real – Transparencia percibida – Promueve la autenticidad |
| Ideas creativas | – Detrás de escena – Preguntas y respuestas o AMAs – Encuestas y cuestionarios en vivo – Lanzamientos o anuncios de productos |
El video en vivo crea emoción y urgencia en torno a eventos o contenido de marca. La transmisión de imágenes en bruto en el momento hace que el público se sienta conectado y les da FOMO.
Las ideas creativas de video en vivo van desde visitas a la oficina de expertos hasta preguntas y respuestas de expertos o presentaciones de nuevos productos con encuestas interactivas. La autenticidad y transparencia de la cobertura en vivo muestra a las marcas creativas como genuinas y confiables.
Blogs
| Por qué funcionan | – Generar autoridad y confianza – Centro de contenido a largo plazo – Aumenta la visibilidad de búsqueda – Captura los datos de los suscriptores |
| Ideas | creativas – Destacar innovaciones – Casos de estudio – Incorporar elementos visuales – Temas únicos o inesperados |
Los blogs publican artículos regulares que atraen tráfico de búsqueda y demuestran experiencia. Para las marcas creativas, ofrecen una plataforma para mostrar innovaciones o looks detrás de escena.
Las ideas únicas para blogs incluyen el uso de formatos en serie como una serie de «30 días de creatividad». Perfila a los usuarios de tus productos o herramientas creativas a través de casos prácticos. Incluye un montón de imágenes llamativas, gráficos personalizados, vídeos incrustados y mucho más para reforzar la creatividad visualmente.
Campañas creativas de boletines informativos
| Por qué | funcionan- Ofrece contenido valioso – Desarrolla las relaciones con los clientes – Oportunidades promocionales – Métricas específicas del canal |
| Ideas | creativas – Innovaciones destacadas- Contenido teaser – Concursos y sorteos – Elementos interactivos o gamificados |
Los boletines informativos por correo electrónico brindan a las marcas una línea directa para promocionar eventos, productos y servicios a los suscriptores. Las campañas creativas de boletines informativos son valiosos centros de contenido que muestran innovaciones de marca que los suscriptores no pueden obtener en ningún otro lugar.
Las ideas incluyen contenido teaser como vistas de diseño «detrás de escena». Inserte contenido interactivo como cuestionarios. O lanza concursos, sorteos o sorteos para aumentar las tasas de apertura y de clics.
Historias de redes sociales
| Por qué funcionan | Visualmente atractivo – Permite mostrar la creatividad – Publicación frecuente – Altamente compartible |
| Ideas creativas | – Contenido generado por el usuario – Sondeos, preguntas o llamadas a la acción – Características de productos que se pueden comprar – Efectos de realidad aumentada o geofiltros de marca |
Las historias de las redes sociales desaparecen después de 24 horas. Eso promueve la creatividad constante, compartiendo contenido del tamaño de un bocado que capta la atención rápidamente en los feeds de los visitantes.
Las ideas incluyen volver a publicar contenido atractivo generado por el usuario, como los clientes que interactúan con los productos. Añade encuestas interactivas o llamadas a la acción en las publicaciones para aumentar las respuestas. Muestre o vincule nuevos artículos para permitir las compras sociales. Los efectos de marca de RA y los geofiltros también atraen el interés cuando están disponibles en las historias.
Campañas Sociales Creativas
| Por qué funcionan | – Aumento de la interacción con la marca – Promueve el contenido UGC – Amplía el alcance – Impulsa el compromiso |
| Ideas | creativas- Desafíos de diseño – Campañas de realidad aumentada – Campañas de hashtags – Desafíos de baile de TikTok |
Las campañas sociales reúnen a los usuarios en torno a un hashtag o actividad central de marca. Amplían exponencialmente la visibilidad y el compromiso de la marca a través de las acciones.
Las ideas creativas de campañas sociales incluyen la emisión de desafíos de diseño que invitan a los usuarios a crear gráficos o maquetas de productos. Las campañas de hashtags fomentan el uso compartido de eventos o temas relacionados con la creatividad. Las campañas de RA con filtros, lentes o efectos de marca también captan la atención, al igual que los concursos de baile de TikTok con música o coreografías personalizadas.
Campañas creativas de crowdsourcing
| Por qué | funcionan- Mayor compromiso – Promueve la interacción con la marca – Aumenta la lealtad – Captura ideas innovadoras |
| Ideas creativas | – Productos o contenido co-creados – Concursos de diseño o naming – Oportunidades de retroalimentación – Destacar a los usuarios destacados |
El crowdsourcing fomenta una comunidad creativa colaborativa en torno a tu marca. Colabora con soluciones, sugerencias, diseños, ideas o comentarios de usuarios comprometidos.
Las campañas pueden incluir concursos para nombrar o diseñar nuevos productos. Puede solicitar testimonios de clientes o estudios de casos. Las encuestas capturan opiniones consensuadas para ayudar a guiar las decisiones comerciales. O bien, los clientes destacados muestran a los usuarios que incorporan sus herramientas o servicios creativos de formas innovadoras.
Campañas creativas de marketing por correo electrónico
| Por qué | funcionan- Ofrece contenido valioso – Desarrolla las relaciones con los clientes – Oportunidades promocionales – Métricas específicas del canal |
| Ideas | creativas – Innovaciones destacadas- Contenido teaser – Concursos y sorteos – Elementos interactivos o gamificados |
El contenido de marketing por correo electrónico brinda a las marcas una línea directa para promocionar eventos, productos y servicios a los suscriptores. Las campañas creativas de boletines informativos son valiosos centros de contenido que muestran innovaciones de marca que los suscriptores no pueden obtener en ningún otro lugar.
Las ideas incluyen contenido teaser como vistas de diseño «detrás de escena». Inserte contenido interactivo como cuestionarios. O lanza concursos, sorteos o sorteos para aumentar las tasas de apertura y de clics.
Campañas de video de YouTube
| Por qué | funcionan- Visualmente atractivos – Contenido educativo entretenido – Optimizado para la búsqueda – Información sobre los datos del usuario |
| Ideas creativas | – Presentación de productos o tutoriales – Experimentos de diseño – Contenido de la serie – Elementos de vídeo interactivos |
YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande. El contenido de video optimizado mejora la visibilidad de búsqueda y posiciona su marca como una autoridad.
Las campañas de series funcionan bien para las marcas creativas, ya que destacan el contenido experiencial en torno a los temas. Comparta tutoriales de productos, experimentos de diseño, historias de éxito de creadores o videos de sugerencias de usuarios para mostrar la innovación. Aumente los clics con tarjetas finales y tarjetas de información interactivas.
Ventanas emergentes creativas de sitios web
| Por qué funcionan | – Capta la atención antes de la salida – Promociona ofertas o contenidos – Aumenta las suscripciones y las ventas – Altas tasas de conversión |
| Ideas | creativas- Encuestas – Concursos o sorteos- Calculadoras interactivas – Solicitudes de devolución de llamada |
Las ventanas emergentes de intención de salida atraen a los visitantes del sitio web justo antes de que hagan clic. Debido a que son inesperados, llaman más la atención que los banners típicos.
Utiliza ventanas emergentes para destacar las ventas, ofrecer incentivos de registro o compartir contenido único. Incorpore elementos interactivos como calculadoras o generadores de diseño basados en áreas de interés de los visitantes. También puede promocionar concursos, realizar encuestas para obtener comentarios antes de salir u ofrecer devoluciones de llamadas de chat en vivo.
SEO creativo
| Por qué | funcionan- Mayor visibilidad – Desarrolla autoridad y confianza – Crecimiento de rankings a largo plazo – Capta más tráfico cualificado |
| Ideas creativas | – Campañas de construcción de enlaces – Optimizar la velocidad de la página – Contenido interactivo – Blogs de calidad |
El SEO crea una presencia de búsqueda orgánica e impulsa el tráfico calificado del sitio web a largo plazo. Pero exige consistencia en la publicación de contenido que los motores de búsqueda consideran valioso.
Las ideas creativas de SEO para las campañas incluyen el alcance de los blogueros para los backlinks. Desarrollar herramientas interactivas y cuestionarios de alto índice de los motores de búsqueda. Mejore la velocidad del sitio con imágenes comprimidas y elimine el bloatware. Y publique regularmente contenido de blog multimedia de formato largo en torno a temas de creatividad que se dirija a las brechas de palabras clave.
Campañas creativas de PPC
| Por qué | funcionan- Ofrece tráfico dirigido – Prueba la creatividad rápidamente – Proporciona información del usuario – Resultados cuantificables |
| Ideas creativas | – Integración de SEO y PPC – Palabras clave de la competencia – Iterar anuncios de forma creativa – Campañas de remarketing |
Los anuncios PPC ponen su marca frente a las personas que buscan activamente sus productos o servicios. El tráfico instantáneo le permite probar rápidamente las creatividades en función de los objetivos de conversión.
Los enfoques creativos de PPC incluyen la creación de un conjunto de anuncios maestro y luego la producción de infinitas variantes de prueba de imágenes, textos, diseños, llamadas a la acción, etc. Instala el plugin de Google Optimize para hacer una prueba dividida de los elementos de la página después de hacer clic. Y adapta los mensajes a cada etapa del recorrido del comprador, desde el conocimiento hasta la conversión.
La revisión de los términos de búsqueda también revela los puntos débiles de los clientes y las oportunidades de preguntas que se deben abordar en los blogs. La sincronización de PPC y SEO aumenta el rendimiento de ambos.
¿Cómo crear contenido creativo?
La creación de contenido creativo atractivo y de alto rendimiento requiere una planificación estratégica y una ejecución innovadora. Aquí tienes una guía de marketing de contenidos creativos paso a paso:
1. Establece metas
Define lo que quieres lograr con el contenido creativo. ¿Su objetivo es entretener, informar, convertir ventas, cambiar la percepción? Establezca indicadores clave de rendimiento (KPI) como las tasas de clics, el tiempo en la página, las conversiones y las acciones sociales para realizar un seguimiento.
2. Conoce a tu audiencia
Aclara la demografía, la psicografía, las necesidades, los intereses, los puntos débiles y los valores de la audiencia. Crea buyer personas creativas que resuman los rasgos. Comprenda qué los motiva y qué conexiones emocionales anhelan del contenido.
3. Haz una lluvia de ideas creativas
Una vez establecidos los objetivos y la información sobre la audiencia, haz una lluvia de ideas sobre conceptos tremendamente imaginativos que fusionen los mensajes de la marca con los valores e intereses de la audiencia. Explora nuevos formatos, estilos, analogías, narrativas y ángulos que no son típicos de tu industria.
4. Conceptualizar las ideas principales
Elija sus mejores conceptos creativos con el mayor potencial para la participación de la audiencia y el impacto del marketing. Estructura elementos clave como formatos, duración, cadencia, aspectos interactivos, llamadas a la acción, plan de distribución y oportunidades de optimización.
5. Crea contenido atractivo
Desarrolla contenido completamente formado alineado con la dirección del concepto creativo, dándole vida de manera imaginativa. Emplea componentes visuales sólidos, redacción concisa pero animada y elementos inesperados o interactivos que llamen la atención.
6. Amplificar y analizar el rendimiento
Publique y distribuya a través de sitios web, canales sociales, marketing por correo electrónico, personas influyentes y anuncios pagados. Realice un seguimiento de las métricas de participación definidas en los objetivos y supervise el rendimiento. Evalúe las áreas para iterar o reutilizar en futuros esfuerzos de contenido creativo.
¿Por qué el contenido creativo es esencial?
El contenido creativo es esencial por varias razones en diversos campos e industrias. Estas son algunas de las principales razones por las que el contenido creativo se considera crucial:
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Capta la atención: Es más probable que el contenido creativo capte la atención de la audiencia. En un mundo inundado de información, el contenido visualmente atractivo e innovador se destaca y tiene más posibilidades de hacerse notar.
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Memorabilidad: El contenido creativo tiende a ser más memorable. Es más probable que las personas recuerden la información presentada de una manera única o entretenida, lo que puede mejorar el recuerdo y el reconocimiento de la marca.
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Compromiso: La creatividad fomenta el compromiso. Ya sea que se trate de un escrito, un video o un diseño gráfico, es más probable que el contenido que se elabora de manera creativa provoque una respuesta de la audiencia, alentándola a interactuar, compartir o comentar.
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Diferenciación: En entornos competitivos, el contenido creativo ayuda a las empresas y a las personas a destacar. Les permite diferenciarse de los demás en el mismo espacio, haciéndolos más distintivos y memorables.
En conclusión, la planificación estratégica y la ejecución innovadora involucradas en la creación de contenido creativo atractivo y de alto rendimiento forman la base de una estrategia de marketing de contenidos exitosa. Al establecer objetivos claros, comprender íntimamente a su audiencia, hacer una lluvia de ideas sobre conceptos imaginativos y elegir cuidadosamente las mejores ideas, allana el camino para crear contenido atractivo.
A medida que das vida a estos conceptos a través de la producción de contenido, entretejiendo elementos visuales sólidos, redacción animada y funciones interactivas, el resultado final capta la atención y resuena con tu público objetivo. El viaje no termina con la creación de contenido; Amplificar su alcance a través de varios canales y analizar las métricas de rendimiento son pasos vitales para el refinamiento y la mejora continuos. Este enfoque iterativo garantiza que su contenido creativo siga siendo dinámico, relevante y logre constantemente el impacto deseado en el panorama en constante evolución del marketing digital.
Preguntas frecuentes
El contenido creativo adopta un formato innovador, un enfoque narrativo, un estilo visual o un elemento interactivo. Provoca curiosidad, imaginación o una respuesta emocional. Entretiene a la vez que educa. Básicamente, el contenido creativo ofrece valor de manera memorable más allá del mero intercambio de información.
Herramientas como Canva, Venngage, Visme, Adobe Creative Suite y Procreate ayudan a crear gráficos, videos y animaciones visualmente atractivos. Headliner, Otter.ai y Descript ayudan con podcasts o contenido de audio. Las plataformas de correo electrónico como MailChimp, HubSpot y Constant Contact tienen plantillas para campañas creativas. Y Buffer, Hootsuite y Sprout Social ayudan a la creación de contenido en las redes sociales.
Sube de forma nativa a plataformas como YouTube, TikTok, Instagram o Spotify para llegar a los usuarios comprometidos existentes. Promocione a través de canales propios como listas de correo electrónico, banners de sitios web o cobertura de blogs. Utiliza anuncios PPC para ampliar el alcance. Hashtag en las redes sociales para el descubrimiento. Lanza a personas influyentes para que compartan. E integra llamadas a la acción en todos los activos para convertir a los espectadores.
Los resultados variarán según la marca y la audiencia. Compara las métricas de participación de evaluación comparativa de contenido existentes, como la tasa de clics, el tiempo en el sitio/página, la tasa de rebote y las acciones sociales. Pruebe nuevos formatos supervisando las mismas métricas para ver si el contenido creativo eleva los KPI. Utilice UTM para un seguimiento detallado. Revisa los análisis para duplicar lo que resuena.
Maximiza los recursos reutilizando el contenido en todos los formatos. Convierte blogs escritos en videos o podcasts a través de convertidores como rawShorts. Expande las infografías en explicaciones de YouTube. Extrae extractos para publicaciones en redes sociales. Recopila las piezas de mayor rendimiento en guías. O publica series con múltiples formatos que aborden temas desde diferentes ángulos. La reutilización ayuda a construir autoridad de manera eficiente.
