Marketing en redes sociales en Marruecos: 10 secretos para desbloquear tu audiencia y alcanzar el éxito

El rápido aumento del uso de las redes sociales en Marruecos

Durante la última década, el marketing en redes sociales (smma) se ha disparado absolutamente en Marruecos. En 2011, solo había alrededor de 5,3 millones de usuarios de redes sociales en el país. En 2023, ahora hay más de 25 millones de usuarios activos de redes sociales, lo que representa una tasa de penetración de más del 70% de la población total.

El panorama de las redes sociales de Marruecos está dominado por algunas plataformas clave:

• Facebook – 23 millones de usuarios
• Instagram – 7 millones de usuarios
• YouTube – 6 millones de usuarios activos mensuales
• Twitter – 3 millones de usuarios

Estos números indican una gran oportunidad para que las campañas publicitarias en las redes sociales lleguen a los usuarios comprometidos a escala. También demuestra una adopción extremadamente rápida de las redes sociales en todos los grupos demográficos de Marruecos en comparación con las tendencias de crecimiento mundial.

Varios factores han impulsado el ascenso meteórico de las redes sociales en Marruecos:

• Acceso móvil generalizado – Con más de 43 millones de conexiones móviles en Marruecos, el acceso a las plataformas sociales en los teléfonos inteligentes se ha disparado. Más del 80% de los usuarios de redes sociales se conectan a través de dispositivos móviles.
• Población joven y conocedora de la tecnología – Más del 30% de la población de Marruecos tiene menos de 24 años. Este grupo demográfico masivo de la Generación Z ha crecido con las redes sociales totalmente integradas en la vida diaria.
• Aumento de la conectividad digital : el acceso a Internet continúa expandiéndose en Marruecos, acelerando aún más el crecimiento del uso de las redes sociales tanto en áreas urbanas como rurales.

Con un panorama tan vibrante en las redes sociales, las empresas marroquíes que no están aprovechando plataformas como Facebook e Instagram están perdiendo grandes oportunidades para impulsar su éxito.

Secreto #1: Adopta el marketing multicanal en redes sociales

La primera clave para el éxito del marketing en redes sociales en Marruecos es adoptar un enfoque multicanal. Cada plataforma principal tiene su propia audiencia, caso de uso, formatos de contenido y opciones de publicidad.

En lugar de apostar por un solo canal como Facebook, adoptar una estrategia de redes sociales multicanal maximiza tu potencial de alcance.

Aquí hay una descripción general rápida de las principales ventajas de las principales plataformas:

Facebook (en inglés)

Con 23 millones de usuarios, la gestión de la publicidad en Facebook es crucial para llegar a las masas marroquíes.

Ventajas clave:

• Audiencia masiva existente
• Opciones de segmentación de anuncios refinadas
• Los anuncios de video generan una fuerte participación

Instagram (en inglés)

El contenido visual prospera en Instagram. Perfecto para mostrar productos, marcas e inspiración.

Ventajas clave:

• 7 millones (y creciendo) de base de usuarios
• Ideal para el marketing de influencers
• Potente opción de publicaciones que se pueden comprar

YouTube (en inglés)

El contenido de video es el rey. YouTube presenta una gran oportunidad para captar la atención con la vista, el sonido y el movimiento.

Ventajas clave:

• #2 site in Morocco by traffic
• Ideal para tutoriales, historias de marca y anuncios de video

En lugar de elegir un canal en el que centrarse, desarrolle sus capacidades en varias plataformas. Conozca a su audiencia dondequiera que ya estén pasando tiempo en línea en Marruecos.

Este enfoque diversificado es la base fundamental de una estrategia eficaz de marketing en redes sociales multicanal.

Secreto #2: Crear contenido que resuene con la cultura e intereses locales

Uno de los mayores errores que cometen las marcas al abordar el marketing en redes sociales en nuevas regiones es tomar contenido creado para audiencias internacionales y esperar que resuene localmente.

Para lograr el éxito en las redes sociales en Marruecos, debe crear contenido adaptado a los intereses, referencias culturales, personas influyentes y eventos actuales que realmente importan a su público objetivo.

Empieza por investigar qué tipos de contenido funcionan mejor en las plataformas clave:

• Facebook : videos divertidos, citas inspiradoras, artículos informativos
• Instagram : contenido de influencers de estilo de vida, tendencias de belleza
• YouTube : videos musicales, sketches de comedia, vlogs diarios

Mira el contenido de los principales influencers locales y marcas de medios de comunicación que tienen éxito en las plataformas sociales. Analice los tipos de publicaciones que generan una alta participación y acciones.

A continuación, desarrolla contenido social y creatividad publicitaria centrada en resonar con las preferencias y sensibilidades locales.

Personalizar el contenido para alinearlo con el contexto cultural de Marruecos requiere esfuerzo, pero ofrece resultados mucho más sólidos. Muéstrale a tu audiencia que los entiendes a un nivel más profundo para destacarse de otras marcas que adoptan un enfoque único para todos.

Secreto #3: Localiza los elementos de diseño visual en tu creatividad

Más allá de personalizar el contenido por plataforma e intereses, también es importante tener en cuenta la localización del diseño visual.

Los colores, las fuentes, las imágenes y otros elementos visuales que utilizas en el contenido social y los anuncios se pueden adaptar para adaptarse a las preferencias estéticas locales en Marruecos.

Por ejemplo, los fondos más brillantes y los colores más llamativos tienden a funcionar muy bien en los feeds sociales y formatos de anuncios del norte de África. Las marcas locales utilizan elementos visuales que llaman la atención mientras se desplazan y se sienten como un reflejo de las influencias del diseño regional.

A la hora de mostrar a las personas en tu contenido social, considera la posibilidad de representar la diversidad de etnias y culturas que componen la población de Marruecos. Las imágenes y los videos deben sentirse auténticos y accesibles en lugar de escenificados.

Cada elemento de tus publicaciones en redes sociales y creatividades publicitarias ofrece la oportunidad de conectarte más profundamente a través de un diseño visual localizado. Estudia las marcas regionales más populares de todos los sectores e inspírate en los tipos de contenido visual que resulten llamativos y se adapten a las preferencias marroquíes.

Secreto #4: Mostrar referencias culturales marroquíes

Más allá de la simple creación de contenido localizado en todas las plataformas, puede llevar su marketing en redes sociales al siguiente nivel en Marruecos mostrando activamente referencias culturales.

El contenido que aprovecha las tradiciones culturales, los alimentos, los puntos de referencia y los símbolos tiene un gran potencial viral en los canales sociales marroquíes. El contenido generado por el usuario centrado en aspectos positivos de la cultura local a menudo recibe una participación masiva.

Ejemplos de formatos de contenido que aprovechan el orgullo cultural:

• Recetas y alimentos tradicionales : muestra platos locales como cuscús, tajín o recetas de pastilla con ingredientes icónicos como el aceite de argán, el azafrán y más. Mezclar lo antiguo con lo nuevo dándole un toque moderno a la cocina tradicional también funciona muy bien.
• Monumentos famosos : crear contenido visualmente impresionante en lugares como la mezquita Hassan II o regiones desérticas como el Sahara aprovecha el orgullo nacional. Estas imágenes y videos recuerdan a los lugareños la belleza natural y los logros del país.
• Vestimenta tradicional : mostrar caftanes fluidos, joyas elaboradas y hermosos estilos de hiyab modelados por personas influyentes locales genera un gran compromiso. Estas publicaciones permiten a los seguidores celebrar la moda cultural.

Ten en cuenta que Marruecos es un país musulmán, así que sé respetuoso cuando hagas referencia a motivos culturales vinculados a tradiciones religiosas. Pero, en general, despertar un sentimiento nacional positivo mostrando de forma creativa los iconos culturales locales le da a su contenido una «entrada» entre los usuarios de las redes sociales marroquíes.

Secreto #5: Haz de los influencers una piedra angular de tu enfoque

El marketing de influencers se ha convertido en una de las tendencias digitales más importantes en Marruecos. El compromiso masivo comandado por los principales influencers marroquíes de las redes sociales presenta una gran oportunidad para las marcas.

Si quieres tener éxito con el marketing en redes sociales en Marruecos, las colaboraciones con influencers deben ser la piedra angular de tu enfoque.

La clave es identificar a los creadores que realmente se alinean con los valores de tu marca y tu público objetivo. A continuación, integrarlos de forma creativa en campañas personalizadas en las plataformas sociales.

Estas son algunas de las mejores prácticas a medida que exploras el marketing de influencers en Marruecos:

Investiga a los principales influencers en cada plataforma

El panorama de los influencers sociales está en constante evolución. Mantente al tanto de las voces de tendencia que lideran la participación en las plataformas clave:

• Facebook : conéctese con personas influyentes que generen una alta participación a través de videos virales y entretenidos Facebook Lives. Los creadores de comedia a menudo resuenan con fuerza en Marruecos.
• Instagram : descubre artistas visuales, íconos de la moda e influencers de belleza que aprovechan la base altamente comprometida de usuarias de Instagram.
• YouTube – Los vloggers familiares, los creadores de sketches de comedia y los presentadores de programas de variedades dominan YouTube. Alinea tu marca con las estrellas digitales en ascenso.

Estructurar acuerdos de asociación en los que todos ganan

Las asociaciones de influencers más exitosas desencadenan una auténtica co-creación entre las marcas y el talento. Asegúrate de que las colaboraciones sean beneficiosas para todos y ayuden a los influencers a crear contenido novedoso mientras integran orgánicamente tu producto.

Compensa a los influencers de manera justa por su enorme valor. Las participaciones en los ingresos, la financiación inicial pagada y las bonificaciones por rendimiento vinculadas a los resultados de la campaña motivan a los mejores talentos a activar sus comunidades comprometidas.

Localiza las asociaciones de influencers

Evita el error de reutilizar campañas de influencers realizadas en el extranjero. El éxito del marketing de influencers en Marruecos siempre está localizado y adaptado a la alineación cultural.

Tómese el tiempo para informar directamente a los influencers marroquíes para que puedan crear conceptos creativos que aprovechen las tendencias virales y los intereses específicos de los seguidores locales. Ofrece a los creadores con talento flexibilidad para localizar asociaciones de pago de formas que parezcan genuinas.

Al aprovechar el poder de los influencers en ascenso en las redes sociales, obtienes acceso directo a audiencias leales y altamente comprometidas. Hacer del marketing de influencers un pilar de tu enfoque social le da a tu marca una forma auténtica de eludir los algoritmos y conectar inmediatamente con las comunidades que importan.

Secreto #6: Apóyate en las oportunidades de comercio digital

La publicidad en las redes sociales en Marruecos no se trata solo de métricas de vanidad y elevación indirecta de la marca. Las plataformas ahora ofrecen amplias funcionalidades de comercio electrónico directo.

Oportunidades como las publicaciones de Instagram que se pueden comprar y los escaparates digitales de Facebook hacen que cerrar el círculo con las ventas reales sea más fácil que nunca.

Con más de 25 millones de compradores digitales esperados en Marruecos para 2025, el comercio es una de las tendencias digitales de más rápido crecimiento en las plataformas sociales locales.

Estas son algunas de las mejores prácticas a medida que integras el comercio social en tu enfoque de marketing:

Lanzar escaparates de productos en los que se puede hacer clic

Instagram y Facebook ofrecen sólidas funciones de etiquetas de productos en las publicaciones. Estas etiquetas dirigen el tráfico directamente a las páginas de productos en línea para los espectadores interesados en comprar.

El contenido de marca que muestra sus productos y servicios con etiquetas en las que se puede hacer clic es extremadamente fácil de producir. Las publicaciones promocionadas dirigen grandes volúmenes de tráfico social a páginas de destino optimizadas para conversiones donde puede cerrar ventas.

Crear anuncios de EPI dirigidos

Los anuncios de catálogo de Facebook e Instagram optimizados para el descubrimiento de productos son otro poderoso formato de comercio. Estos anuncios pueden mostrar dinámicamente sus listados de productos reales a audiencias similares y de interés de clientes específicos.

La plataforma hace el trabajo pesado de presentar productos relevantes a los usuarios adecuados. Simplemente proporciona las imágenes y los detalles del producto a través de sus interfaces comerciales.

Compartir Ofertas Especiales y Descuentos

Uno de los mayores incentivos para impulsar las conversiones de las plataformas sociales son los descuentos u ofertas especiales para los fans.

Los descuentos por tiempo limitado y los códigos promocionales junto con los anuncios sociales dirigidos a los compradores impulsan la urgencia de los compradores centrados en el valor.

Endulzar las publicaciones comerciales con precios especiales mueve fácilmente a las audiencias sociales a clientes reales que pagan.

A medida que más negocios se desplazan en línea, las plataformas sociales quieren proporcionar a los socios publicitarios todas las herramientas posibles para realizar ventas plenamente. Asegúrese de explorar las últimas soluciones de comercio en cada canal y apóyese en opciones que se sincronicen perfectamente con su infraestructura de comercio electrónico.

Secreto #7: Optimizar el contenido del sitio web para el tráfico social

Impulsar el tráfico del sitio web es uno de los principales objetivos de la inversión en marketing en redes sociales para la mayoría de las marcas.

Plataformas como Facebook hacen que sea muy fácil impulsar publicaciones y publicar anuncios dirigidos directamente a su sitio. Pero eso es solo la mitad de la batalla.

Optimizar el contenido real de su sitio web para el tráfico social es crucial para ver resultados sólidos una vez que esos visitantes realmente llegan.

Además de esto, la incorporación de un diseño de sitio web receptivo mejora aún más este proceso al garantizar una accesibilidad perfecta en varios dispositivos, lo que refuerza la efectividad de su estrategia de marketing en redes sociales.

Aquí hay algunos consejos clave para ajustar su sitio web para referencias de redes sociales:

Obsesionarse con la velocidad del sitio

Dado que la mayoría del tráfico social proviene de dispositivos móviles, es crucial tener una experiencia de sitio móvil ultrarrápida. Los tiempos de carga lentos hacen que los visitantes abandonen incluso antes de ver su contenido.

Ejecute comprobaciones de velocidad del sitio web y herramientas de optimización para maximizar el rendimiento. Cambia los temas del sitio si es necesario o explora los plugins de almacenamiento en caché para acelerar la carga de la página.

Integrar botones para compartir en redes sociales

Una vez que consigas visitantes sociales a tu contenido, haz que sea fácil para ellos amplificar tu contenido a través de sus propias redes.

Instale botones de complementos para compartir en redes sociales para cada plataforma principal en publicaciones de blog, artículos y páginas clave. Agregar recuentos de acciones ayuda a validar el contenido y fomenta que se comparta más.

Contenido relacionado con la función

Los visitantes del sitio web que provienen de plataformas sociales tienen períodos de atención cortos. Facilite que hagan clic en más de su contenido con llamadas de publicaciones relacionadas en el pie de página de los artículos.

Recomiende su contenido más nuevo o más perenne para mantener los ojos desplazándose por su sitio en lugar de salir de inmediato. Selecciona este contenido cuidadosamente para que coincida con sus intereses.

Ajustar su sitio web para capturar, involucrar y retener mejor las referencias sociales se traduce directamente en más tráfico, conciencia y conversiones impulsadas desde las plataformas sociales a su negocio principal.

Secreto # 8: Pruebe continuamente las audiencias, las creatividades y las ubicaciones

Una verdad universal del marketing en redes sociales es que la optimización nunca se detiene. Lo que funciona hoy se vuelve obsoleto mañana.

Para mantenerse a la vanguardia en el dinámico panorama digital de Marruecos, debe probar y refinar continuamente su enfoque de marketing social.

Configura ciclos de prueba reglamentados para experimentar con nuevos elementos y mejorar el rendimiento de la campaña:

Audiencias de prueba

Los usuarios de las plataformas sociales de Marruecos son extremadamente diversos. La audiencia que mejor conecta con tu marca puede ser bastante inesperada.

Pruebe una amplia gama de dimensiones objetivo de interés, comportamiento, demografía y similitud para descubrir sus buyer personas ideales en las redes sociales.

Probar creatividades publicitarias

La fatiga de la creatividad publicitaria se instala rápidamente, especialmente para plataformas visuales como Instagram y Facebook. Sigue iterando en nuevas imágenes, videoclips, subtítulos y formatos de anuncios.

Las pruebas creativas revelan nuevas referencias culturales, personas influyentes y ganchos de video que desencadenan ciclos de intercambio viral con su audiencia.

Colocación de pruebas

Vaya más allá de las plataformas y ubicaciones sociales obvias para evaluar las aplicaciones de video y comunidad emergentes. Prepárese para cambiar los presupuestos hacia donde sea que la atención esté migrando.

Mantente ágil y al tanto de la esfera digital de Marruecos jugando continuamente a la ofensiva con pruebas en todas las plataformas. Permita que los datos de rendimiento guíen su inversión en marketing hacia las variaciones de la estrategia que se conectan de manera tangible con los compradores.

Secreto #9: Construir un equipo interno que combine estrategia y cultura

Llevar el marketing en redes sociales completamente a la empresa en lugar de depender de agencias fragmentadas es una mejor práctica emergente para las grandes marcas en Marruecos.

Pero más allá de poseer herramientas de ejecución y publicación, los equipos internos verdaderamente capacitados combinan experiencia cultural, talento creativo y estrategia analítica.

A continuación, se muestra una descripción general de los roles clave que impulsan el éxito:

Expertos en Curaduría Cultural

Estos miembros del equipo comprenden obsesivamente los matices y las tendencias de la cultura juvenil marroquí, los influencers, las plataformas y las preferencias de formato. Sirven como expertos internos en el contexto cultural que da forma al éxito del contenido.

Estrategas creativos

Más allá de la creación de imágenes y vídeos destacados, los clientes potenciales creativos de las marcas modernas utilizan los datos para idear conceptos culturales y formatos de anuncios optimizados para el intercambio y la conversión orgánicos.

Analistas de rendimiento

Con tantas piezas en movimiento en Facebook, Instagram, YouTube y plataformas emergentes, contar con expertos analíticos dedicados a la medición y optimización de campañas sociales desbloquea una gran escala.

En lugar de subcontratar diferentes especialidades a agencias, consolide la experiencia en redes sociales en un equipo multifuncional. Los grupos internos unificados crean conocimientos y conexiones institucionales que, en última instancia, conducen a resultados de marketing mucho más sólidos a lo largo del tiempo en comparación con los socios fragmentados.

Secreto #10: Asignar los objetivos generales del negocio a los KPI de las redes sociales

El ingrediente final para dominar el marketing en redes sociales es vincular claramente la actividad con los objetivos comerciales principales. En lugar de operar en un silo, sincronice sus iniciativas sociales directamente con objetivos comerciales más amplios.

Mapee claramente los principales KPI de la empresa, como el conocimiento general de la marca, la generación de clientes potenciales y los objetivos de ventas, en las métricas sociales correspondientes. Fomente la rendición de cuentas mediante el seguimiento de cómo cada plataforma contribuye al conjunto.

Algunos ejemplos de flujo de objetivos de mejores prácticas:

Conocimiento de la marca

Indicador clave de rendimiento (KPI): Puntuación de familiaridad con la marca de la encuesta, recuerdo de marca sin ayuda

Contribución a las redes sociales: realice un seguimiento del sentimiento positivo de la marca, la participación en voz y las principales visualizaciones del contenido

Generación de leads

KPI: Clientes potenciales calificados para ventas creados mensualmente

Contribución a las redes sociales: realice un seguimiento de los formularios entrantes y las suscripciones a boletines informativos por correo electrónico

Crecimiento de los ingresos

KPI: Objetivos de ventas online/offline

Contribución a las redes sociales: realice un seguimiento de las conversiones del sitio web y los pedidos de comercio social

En lugar de analizar las métricas sociales, como los fans y los retweets, de forma aislada, conecta firmemente el rendimiento del programa con la organización en general. Haga que los propietarios de plataformas y las personas influyentes se responsabilicen de mover la aguja en los resultados comerciales reales.

Esta alineación descendente de la actividad social con los objetivos comerciales generales garantiza que sus inversiones escalen, impacto y rendimientos financieros tangibles en todo el ecosistema de la marca.

Implementar un enfoque social ganador se siente intimidante. Pero siguiendo las 10 estrategias descritas en esta guía, su marca puede desbloquear el marketing en redes sociales de clase mundial en Marruecos.

Aquí hay un resumen rápido de los secretos del éxito:

1. Comprométete por completo con las actividades sociales multicanal en lugar de centrarte solo en una plataforma.

2. Personaliza el contenido para los intereses culturales locales y las asociaciones con personas influyentes en cada canal.

3. Localice el diseño de contenido visual y social para las preferencias estéticas marroquíes.

4. Aprovecha el orgullo cultural y las tradiciones como forraje de contenido viral.

5. Haz que el marketing de influencers sea fundamental, en lugar de algo experimental que es bueno tener. Identifique y active a los creadores de tendencias digitales que crean éxitos.

6. Promover el comercio electrónico a través de formatos sociales de compra a medida que los hábitos de consumo se trasladan a Internet en Marruecos.

7. Optimice la experiencia de su sitio web para el tráfico social para mejorar las conversiones.

8. Pruebe continuamente las audiencias, los tipos de publicaciones y las ubicaciones de los anuncios para adelantarse a los cambios en el algoritmo de la plataforma.

9. Construya un equipo social interno que combine la experiencia cultural, el talento creativo y la estrategia analítica en lugar de depender del apoyo fracturado de la agencia.

10. Asigne firmemente los KPI sociales a los objetivos comerciales generales, como la marca, la generación de clientes potenciales y las ventas, para impulsar la responsabilidad del impacto real de la organización a partir de la inversión social.

A medida que las plataformas continúan evolucionando y la competencia se intensifica, mantenerse a la vanguardia requiere agilidad para lo que está funcionando en Marruecos en este momento. Con recursos ajustados, la excelencia interna en las redes sociales combina la destreza cultural y el pensamiento creativo