Une paire de chaussures de course, des brosses à dents électriques et des paniers-cadeaux étaient tous les produits requis que je recherchais finalement la semaine dernière sur Google.
La première destination était Google, comme la plupart des gens. Et, comme la plupart des acheteurs, il n’y a ni le temps ni la patience de regarder la première ou la deuxième page des résultats de recherche.
Si vous n’apparaissez pas dans les résultats de recherche des acheteurs potentiels, ils ne connaissent même pas votre présence. Afin d’atteindre ces acheteurs potentiels qui recherchent votre produit ou vos services, vous devez optimiser votre site Web de commerce électronique et obtenir une position de haut rang dans les résultats des moteurs de recherche. Cela peut considérablement augmenter le trafic organique des visiteurs très intéressés par votre boutique en ligne.
Heureusement, à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche évoluent, le référencement s’éloigne des pratiques indépendantes de la façon dont les utilisateurs interagissent réellement avec le contenu, favorisant la facilité d’utilisation, la confiance et la pertinence.
Dans l’article, je discute de la façon de gagner des points sur les classements SEO et d’atteindre les bons clients grâce à la recherche organique.
#1: Keyword Optimization for SEO Rankings
De nos jours, aucune entreprise ne peut nier l’impact puissant du trafic organique, qui peut certainement aider les clients de niche à tirer le meilleur parti de votre boutique en ligne, et pour cette raison, vous devez définir les bons mots-clés sur vos pages de résultats de recherche de moteur de recherche (SERP) afin qu’ils obtiennent des résultats de classement Google plus élevés.
1)
Effectuer une recherche de mots clés
La première étape consiste à identifier les mots-clés à classer sur votre page d’accueil, vos pages de produits et vos articles de blog. Et puis, lors du choix des mots-clés, vous devez tenir compte de la pertinence, du volume de recherche et de la difficulté de classement.
Tout d’abord, il est crucial de comprendre les visions de vos prospects lorsqu’ils voient votre page produit, quels sont leurs intérêts et quelles questions ils pourraient avoir.
Ce qui mène à l’étape suivante consiste à identifier les mots-clés exacts que vos clients idéaux peuvent utiliser dans les recherches.
Le mot-clé principal est une phrase de deux ou trois mots pour obtenir le bon volume de recherche. Les mots-clés de longue traîne sont généralement des phrases longues particulières (plus de 4 mots). Chacun de ces mots-clés à longue traîne n’augmente pas le volume de recherche, mais lorsqu’ils sont additionnés, ils constituent une grande partie de la recherche en ligne.
2)
Espionner les concurrents
Si vos résultats de recherche surpassent vos concurrents, vous devez savoir quels mots-clés sont classés.
Dans ce cas, visez une victoire plus facile en recherchant d’autres mots-clés que vous pouvez obtenir un score élevé.
3)
Déterminez les mots-clés pour chaque page
Après avoir identifié les mots-clés à classer, l’étape suivante consiste à les attribuer à chaque page Web.
#2: SEO On-page
Avec le SEO on-page, vous visez un trafic ciblé et pertinent et vous vous assurez que les visiteurs qui visitent votre boutique en ligne à partir des résultats de recherche sont des prospects qualifiés.
Les composants clés du référencement on-page sont:
1. Mot-clé
Pour améliorer le référencement de votre site, vous devez inclure stratégiquement ces mots-clés à différents endroits.
- Titre de la page
- En-tête
- Sous-en-tête
- Paragraphes (surtout les premiers paragraphes)
- Description de l’article
- Nom du fichier image
- Balises de substitution d’image
- Méta-titre et description
- URL
2. Architecture du site
Une architecture de site bien conçue peut vous aider à organiser vos pages pour améliorer la convivialité, le classement et les conversions.
Cela aide également Google à comprendre votre site, surtout si vous avez de nombreuses pages de produits.
3. Liens internes
Une bonne stratégie de maillage interne améliorera votre référencement en affichant la hiérarchie de votre site Web et les pages les plus importantes sur Google. Et pour cela, améliorez le classement des meilleurs mots-clés en utilisant différents choix de texte d’ancrage.
4. Facilité d’utilisation et implication
En améliorant la convivialité de votre site Web, les visiteurs peuvent trouver ce qu’ils veulent et rester intéressés par votre contenu plus longtemps sur votre site.
Envisagez le chat en direct et le contenu persuasif (descriptions de produits uniques et bien écrites, avis clients, vues de produits à 360 degrés, vidéos de produits, etc.).
5. Intégration des médias sociaux
Des recherches récentes ont montré qu’une forte présence dans les réseaux sociaux est corrélée à une amélioration du classement des moteurs de recherche.
Une forte présence sociale augmentera non seulement la notoriété de la marque, mais augmentera également les liens entrants et augmentera les répétiteurs susceptibles de passer plus de temps sur le site.
#3: Optimisation mobile
Si votre boutique en ligne n’est pas optimisée pour une expérience utilisateur mobile rapide et transparente, vous serez non seulement puni par Google, mais vous manquerez également d’autres facteurs qui pourraient stimuler le référencement, tels que les longs séjours et les faibles taux de rebond.
L’optimisation des sites e-commerce mobiles ne consiste plus seulement à concentrer tout le contenu sur un petit écran. Il y a quelques choses que vous devez savoir.
1. Vitesse de la page
Si le chargement prend plus de 3 secondes, plus de la moitié des utilisateurs mobiles quittent le site Web.
Pour améliorer la vitesse de la page, vous devez réduire le code, utiliser la mise en cache du navigateur, optimiser les images et réduire la redirection.
Il existe différents services en ligne qui peuvent vous aider à analyser votre site Web et à obtenir des informations sur les mesures que vous prendrez pour l’optimiser, tout comme Google Page Speed Insights.
2. Conception du site Web
Suivez ces techniques de conception pour rendre votre site mobile convivial pour le référencement. N’utilisez pas Flash qui n’est pas disponible sur les appareils mobiles. Utilisez plutôt HTML5 pour les effets spéciaux.
Toutes les questions à ce sujet sont les bienvenues, n’hésitez pas à contacter notre équipe et nous serons très heureux de vous aider.
#4: Améliorer le site actuel
Vous n’avez pas besoin de changer chaque partie de votre site Web de commerce électronique pour améliorer votre référencement.
En résolvant certains problèmes actuels sur votre site :
1. Vitesse de chargement des pages
Google et Bing utilisent tous deux la vitesse de chargement des pages comme l’un des critères de classement.
En plus de cela, si l’utilisateur doit attendre quelques secondes de plus pour charger la page, l’utilisateur quitte le site au cas où il serait lent.
Cela réduit le temps de séjour, augmente le taux de rebond et réduit le nombre de pages affichées. Tous ces facteurs peuvent compromettre la position d’un moteur de recherche.
Accélérez le chargement des pages en :
- Rationaliser les éléments et minimiser les requêtes HTTP
- Améliorer le temps de réponse du serveur
- Activer la compression et le cache du navigateur
- Minimiser les ressources utilisées
- Optimiser les images, en particulier sur les pages avec de nombreuses photos de produits
- Charger le contenu visible sans défilement avec priorité
- Réduire le nombre de plugins et de redirections
- Contrôlez, personnalisez et optimisez les pages d’erreur de site
2. Mise en page et mise en forme
Google mesure la pertinence du contenu en utilisant le temps que les visiteurs passent sur le site Web.
Avec la bonne mise en page et un design facile à utiliser, les visiteurs peuvent rester bloqués rapidement car le contenu est facile à digérer.
Voici quelques façons de formater votre contenu pour améliorer la convivialité :
- Des tailles de police et des polices lisibles.
- Le texte en gras et coloré doit être utilisé stratégiquement pour mettre l’accent sur les informations importantes.
- La distance entre les paragraphes courts doit être modérée pour plus de lisibilité.
- Les puces et les listes numérotées sont certainement un plus.
- Organisez votre contenu avec des fonctionnalités telles que des curseurs, des onglets, des mises en page progressives, des grilles structurées, des fenêtres modales, des éléments de survol, des accordéons ou des menus déroulants.
3. Problèmes de duplication de la page d’accueil
Exécuter plusieurs versions de page d’accueil en même temps est un peu délicat, car Google les considérerait comme des doublons, et dans ce cas, le classement est gravement affecté.
Heureusement, il existe une solution facile. Utilisez une redirection 301 pour pointer toutes les variantes possibles vers une seule URL de page d’accueil. Pour ce faire, utilisez les outils Google pour les webmasters en vous rendant dans la section « Domaines préférés ».
4. Informations sur l’entreprise locale
Si vous avez un magasin physique, vous devez vous assurer que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) apparaissent partout sur votre site Web.
Étant donné que Google combine les classements SEO de recherche locale avec les classements SEO de recherche organique, l’inclusion d’informations spécifiques à l’emplacement augmente la probabilité que votre entreprise locale obtienne un score plus élevé.
#5: Contenu du blog
En publiant régulièrement vos articles de blog, vous resterez sur le radar des moteurs de recherche. Il donne à vos clients plus de moyens de vous trouver et plus de raisons de revenir sur votre site.
Les blogs sont également une excellente stratégie pour générer du trafic de recherche sur des mots-clés longs, représentant 70% de toutes les recherches en ligne.
Lorsque vous publiez un article de blog dans la boutique en ligne, vous devez :
- Optimiser chaque message pour un ou plusieurs mots-clés, en particulier les mots-clés non utilisés sur la page principale
- Assurez-vous qu’il est de haute qualité et facile à lire
- N’entrez pas de mots-clés qui seront punis par Google
- Permettez aux visiteurs de partager facilement des messages avec les boutons de partage social
- Ajoutez des liens internes pour élargir le classement SEO de votre site Web afin que les moteurs de recherche puissent facilement explorer et indexer votre site
Envisagez d’utiliser une mise à niveau de contenu pour générer des prospects
#6: Création de liens
La création de liens améliore le référencement en montrant aux moteurs de recherche que le contenu est pertinent.
1. Liens entrants
Cela signifie qu’avoir une page externe qui renvoie à une page de votre site Web, c’est ce qui fait un lien entrant. Ils sont également connus sous le nom de backlinks.
De plus, la qualité des liens entrants vers les sites Web affecte directement les classements SEO.
Les liens entrants de haute qualité proviennent de sites dotés d’une grande autorité, d’un bon classement SEO, de pages optimisées et d’un texte d’ancrage associé.
Voici comment créer un lien entrant de haute qualité :
- Publier des articles ou co-rédiger du contenu sur le site des autorités.
- Demandez à l’influenceur d’écrire un avis sur le produit et un lien vers la page du produit.
- Utilisez cette technique de « création de liens brisés » pour contacter les sites des agences.
- Envoyez un courriel à l’influenceur et demandez-lui de partager son contenu sur les réseaux sociaux.
- Recherchez des opportunités de presse en utilisant des services tels que HARO (Help a Reporter Out).
- N’utilisez pas toujours le même lien d’ancrage ou le même lien vers la même page.
2. Lien sortant
Les liens vers des sites Web externes ont un effet positif sur les classements SEO en fournissant des signaux contextuels Google pour déterminer la pertinence de la page.
Améliorez la pertinence de votre contenu en créant des liens vers des sources utiles pour aider vos lecteurs à obtenir des informations détaillées et utiles.
Ces liens sortants sont utiles pour le référencement lors de la création de liens vers des sites liés au sujet du contenu et à la nature du produit.
#7: Google Shopping
Répertorier vos produits directement dans Google Shopping est le moyen le plus simple d’atteindre les clients potentiels qui recherchent déjà les produits qu’ils vendent.
Pour afficher les produits sur Google Shopping, vous avez besoin d’un compte marchand gratuit avec Google Merchant Center.
En outre, l’utilisation de la technologie basée sur la localisation de Google pour amener les acheteurs en ligne dans les magasins physiques avec des fonctionnalités telles que la vérification des stocks.
Dans l’ensemble, à mesure que les moteurs de recherche évoluent, les classements SEO sont de plus en plus basés sur la convivialité.
Pour optimiser votre position de recherche et générer du trafic organique, concevez votre site Web et créez le contenu idéal destiné aux clients.
L’optimisation de votre boutique en ligne pour le trafic organique est un effort continu. Vous devez suivre l’évolution des conditions du marché et des algorithmes des moteurs de recherche.
Prenez l’habitude de revoir périodiquement vos mots-clés, de surveiller de près vos statistiques et d’améliorer votre stratégie de référencement.
