Display Vs. Native Advertising : quelle est la différence ?

Présentation de la publicité display

La publicité display fait référence à la pratique consistant à utiliser des éléments visuels, tels que des images, des bannières et des vidéos, pour promouvoir des produits ou des services sur des sites Web, des applications mobiles ou des plateformes de médias sociaux. Ses principales caractéristiques sont les suivantes :

• Impact visuel : les publicités display exploitent des visuels accrocheurs pour capter l’attention des utilisateurs et créer une notoriété de marque.
• Large portée : Ces publicités peuvent être affichées sur divers sites Web et plateformes, permettant aux entreprises d’atteindre un large public.
• Capacités de ciblage : la publicité display offre des options de ciblage avancées, permettant aux spécialistes du marketing de diffuser des publicités en fonction de données démographiques, d’intérêts ou de comportements spécifiques.

Dans le monde de la publicité display, les spécialistes du marketing peuvent choisir parmi différents formats pour transmettre efficacement leurs messages :

1. Bannières : Il s’agit de publicités rectangulaires qui apparaissent généralement en haut, en bas ou sur les côtés d’une page Web.
2. Pop-ups : les publicités pop-up apparaissent dans une fenêtre ou un onglet séparé, généralement déclenchées par des actions de l’utilisateur ou sous forme d’intervalles chronométrés.
3. Publicités vidéo : Ces publicités diffusent de courtes vidéos pour fournir un contenu attrayant et capter l’attention des utilisateurs.

Avantages de la publicité display :

La publicité display offre plusieurs avantages qui en font une stratégie précieuse pour les spécialistes du marketing :

1. Large portée et visibilité : Les annonces display peuvent être placées sur divers sites Web et plateformes, permettant aux entreprises d’atteindre un large public et d’augmenter la visibilité de la marque.
2. Potentiel d’exposition élevée de la marque : Avec des designs visuellement attrayants et un placement publicitaire stratégique, les publicités display ont le potentiel de générer une exposition et une reconnaissance significatives de la marque auprès des publics cibles.
3. Options de ciblage pour une segmentation précise de l’audience : les plateformes de publicité display offrent des capacités de ciblage avancées, permettant aux spécialistes du marketing de diffuser des publicités en fonction de données démographiques, d’intérêts ou de comportements spécifiques. Cette segmentation précise de l’audience permet d’augmenter la pertinence et l’efficacité des publicités.

Limites de la publicité display :

Bien que la publicité display offre de nombreux avantages, elle présente également certaines limites à prendre en compte :

1. Cécité aux bannières : Les utilisateurs peuvent développer une cécité aux bannières, où ils ignorent ou négligent les publicités display en raison de leur prévalence et de leur nature répétitive. Cela peut réduire l’efficacité des publicités et entraver leur impact.
2. Bloqueurs de publicité : L’utilisation de logiciels de blocage des publicités a augmenté ces dernières années, ce qui a un impact sur la visibilité des publicités display. Les bloqueurs de publicité empêchent l’affichage des publicités, limitant ainsi leur portée et leur efficacité.
3. Engagement limité : les annonces display manquent généralement d’interactivité par rapport à d’autres formats tels que les vidéos interactives ou les annonces rich media. Cela peut entraîner un engagement limité des utilisateurs et une baisse des taux de clics (CTR) pour les annonces display.

Illustrer l’efficacité de la publicité display :

Pour démontrer l’efficacité de la publicité display, considérez la statistique suivante :

Selon une étude d’eMarketer, les dépenses mondiales en publicité display devraient atteindre 226 milliards de dollars d’ici 2025. Cette croissance indique la popularité et l’efficacité continues de la publicité display en tant que stratégie marketing.

Comprendre les avantages et les limites de la publicité display fournit une base solide pour explorer une approche alternative : la publicité native.

Aperçu de la publicité native

La publicité native fait référence à une forme de publicité qui se fond parfaitement dans l’expérience utilisateur d’un site Web ou d’une plateforme, apparaissant comme un contenu naturel et intégré plutôt que comme des publicités traditionnelles. Ses principales caractéristiques sont les suivantes :

1. Intégration avec le contenu : Les publicités natives sont conçues pour correspondre à la forme et à la fonction de la plate-forme sur laquelle elles sont affichées, ce qui les rend impossibles à distinguer du contenu environnant. Ils adoptent le même style visuel, le même format et le même langage, ce qui leur permet de se fondre parfaitement dans la masse.

2. Pertinence contextuelle : Les publicités natives sont très ciblées et adaptées aux intérêts et aux préférences du public cible. Ils apportent de la valeur en fournissant un contenu pertinent et informatif qui s’aligne sur le thème ou le sujet général de la plateforme.

3. Approche non perturbatrice : Contrairement aux publicités display traditionnelles, qui interrompent souvent l’expérience utilisateur, les publicités natives visent à fournir une expérience publicitaire non intrusive et transparente. Ils évitent d’être perturbateurs ou gênants pour les utilisateurs tout en délivrant efficacement le message de la marque.

Les publicités natives s’intègrent parfaitement à l’expérience utilisateur en tirant parti des éléments de conception et du formatage de la plateforme. Ils peuvent apparaître sous différents types de contenu, notamment :

1. Contenu sponsorisé : Publicités natives sous forme d’articles, de vidéos ou d’autres médias sponsorisés créés par des annonceurs mais présentés d’une manière qui s’aligne sur le contenu éditorial de la plateforme.

2. Publireportages : Ce sont des publicités conçues pour ressembler à du contenu éditorial. Les publireportages fournissent des informations utiles tout en faisant subtilement la promotion d’un produit ou d’un service.

3. Publicités In-Feed : Les publicités In-Feed apparaissent dans le flux de contenu naturel d’une plateforme, comme les flux de médias sociaux ou les listes d’articles d’actualité. Ils sont intégrés de manière transparente aux autres contenus et souvent étiquetés comme sponsorisés.

Avantages et défis de la publicité native

Avantages:

• Engagement plus élevé des utilisateurs : Il a été rapporté que les annonces natives atteignent une visibilité, des taux d’engagement et des taux de clics (CTR) plus élevés que les annonces display traditionnelles. Ils offrent une expérience plus pertinente et personnalisée, captant efficacement l’attention de l’utilisateur.
• Amélioration de la perception de la marque : Les publicités natives aident à construire une image de marque positive en associant la marque à un contenu précieux et informatif. Ils créent une connexion transparente entre la marque et les intérêts de l’utilisateur, améliorant ainsi la perception de la marque.
• Expérience utilisateur améliorée : Les publicités natives contribuent à une meilleure expérience utilisateur car elles se fondent parfaitement dans le contenu environnant, évitant les perturbations et améliorant l’expérience de navigation globale.

Défis:

• Transparence et divulgation : Le maintien de la transparence est crucial dans la publicité native pour s’assurer que les utilisateurs sont conscients qu’ils consomment du contenu sponsorisé. Une divulgation appropriée de la nature commerciale des publicités natives est essentielle pour maintenir la confiance des utilisateurs.
• Qualité et éthique du contenu : Les publicités natives doivent apporter une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs et respecter les normes éthiques. Le contenu doit s’aligner sur la qualité de la plateforme et maintenir un équilibre entre les messages promotionnels et le contenu informatif ou divertissant.
• Complexité de l’intégration : La conception et la mise en œuvre d’annonces natives qui s’intègrent parfaitement à différentes plateformes peuvent être techniquement difficiles. Les annonceurs doivent adapter leurs créations aux exigences spécifiques et aux principes de conception de chaque plateforme.

Comparaison du Display et de la Native Advertising

La publicité display et la publicité native sont deux approches distinctes de la publicité en ligne, chacune ayant ses propres caractéristiques et avantages. Voici un comparatif mettant en évidence les principales différences entre la publicité display et native :

1. Format et apparence :

Publicité display : Les publicités display sont conçues pour se démarquer et sont généralement présentées sous forme de bannières ou d’autres éléments graphiques. Ils utilisent souvent des visuels accrocheurs, des couleurs vives et une image de marque distinctive pour attirer l’attention. Les publicités display visent à attirer l’attention de l’utilisateur et peuvent apparaître dans différentes tailles et formats sur les sites Web.

Publicité native : Les publicités natives sont créées pour se fondre de manière transparente dans le contenu et le design de la plateforme où elles sont affichées. Ils correspondent à l’apparence, à la convivialité et au style du contenu environnant, ce qui les rend plus organiques et moins comme des publicités traditionnelles. Les publicités natives peuvent prendre la forme d’articles sponsorisés, de vidéos ou d’autres types de contenu qui imitent le style éditorial de la plateforme.

2. Expérience utilisateur :

Publicité display : Les publicités display sont plus visibles et peuvent parfois perturber l’expérience utilisateur. Ils peuvent interrompre le flux de contenu, entraînant un aveuglement ou un évitement des publicités car les utilisateurs s’habituent à les ignorer.

Publicité native : Les publicités natives offrent une expérience utilisateur non perturbatrice en s’intégrant parfaitement au contenu de la plateforme. Ils sont moins susceptibles d’être perçus comme intrusifs, car ils se fondent dans le flux naturel du site Web ou de l’application. Les publicités natives visent à apporter de la valeur et à engager les utilisateurs sans perturber leur expérience de navigation.

3. Ciblage et personnalisation :

Publicité display : les publicités display peuvent utiliser diverses options de ciblage, telles que les données démographiques, les intérêts des utilisateurs et le comportement de navigation. Cependant, leurs capacités de ciblage peuvent ne pas être aussi raffinées que les publicités natives, ce qui se traduit par une portée plus large qui peut inclure des audiences moins pertinentes.

Publicité native : Les publicités natives exploitent souvent des capacités de ciblage sophistiquées. Ils peuvent utiliser le ciblage contextuel, les données utilisateur et les algorithmes basés sur l’IA pour fournir un contenu hautement personnalisé au public visé. Ce niveau de ciblage permet aux publicités natives d’atteindre les utilisateurs les plus susceptibles d’être intéressés par le contenu et ainsi d’obtenir un engagement plus élevé.

4. Efficacité et engagement :

Publicité display : Les publicités display sont généralement efficaces pour générer une notoriété de marque, en particulier lorsqu’elles sont placées stratégiquement sur des sites Web à fort trafic. Cependant, leur efficacité peut varier en fonction de la conception, du placement et du ciblage de l’annonce. Les annonces display ont généralement des taux de clics (CTR) inférieurs à ceux des annonces natives.

Publicité native : Il a été démontré que les publicités natives permettent d’obtenir des taux d’engagement plus élevés, un temps plus long consacré au contenu et des CTR plus élevés que les publicités display. Grâce à leur intégration transparente avec le contenu de la plateforme, les publicités natives peuvent capter l’attention des utilisateurs et offrir une expérience plus pertinente et engageante.

5. Coût et retour sur investissement :

Publicité display : Les publicités display ont souvent des coûts initiaux inférieurs à ceux des publicités natives, en particulier pour la publicité display programmatique. Cependant, l’efficacité et le retour sur investissement des annonces display peuvent varier en fonction de facteurs tels que la qualité de l’annonce, le placement, le ciblage et la concurrence pour l’espace publicitaire.

Publicité native : les publicités natives ont tendance à avoir des coûts initiaux plus élevés que les publicités display. Comme elles nécessitent une création de contenu personnalisé et une intégration avec la plateforme, les publicités natives peuvent impliquer des dépenses de production plus élevées. Cependant, les taux d’engagement et de clics plus élevés des publicités natives peuvent potentiellement conduire à un meilleur retour sur investissement, en particulier lorsqu’il s’agit de cibler des publics spécifiques et de fournir un contenu de valeur.

Il est important de noter que l’efficacité de la publicité display et native peut varier en fonction des objectifs de la campagne, du secteur, du public cible et d’autres facteurs. Les annonceurs doivent examiner attentivement leurs objectifs et les préférences de leur public lorsqu’ils choisissent entre les approches de publicité display et native.

Bonnes pratiques pour choisir entre la publicité display et native

Lorsqu’il s’agit de choisir entre la publicité display et la publicité native, il est important de prendre en compte divers facteurs pour s’assurer de la meilleure adéquation avec vos objectifs marketing. Voici quelques bonnes pratiques pour vous aider à prendre une décision éclairée :

1. Définissez vos objectifs marketing :

Articulez clairement vos objectifs marketing avant de choisir une méthode publicitaire. Visez-vous la notoriété de la marque, la génération de prospects, les conversions ou l’engagement ? Des objectifs différents peuvent nécessiter des approches différentes, donc l’alignement de vos objectifs guidera votre processus de prise de décision.

2. Comprenez votre public cible :

Tenez compte des préférences, du comportement et des données démographiques de votre public cible. Sont-ils plus réceptifs aux publicités display visuellement percutantes ou aux publicités natives axées sur le contenu ? Comprendre les préférences de votre public vous aidera à sélectionner le format qui résonne le mieux avec lui et donne les résultats souhaités.

3. Évaluez les objectifs de la campagne :

Évaluez les objectifs et les exigences spécifiques de votre campagne. Si votre objectif est de générer des conversions ou des clics immédiats, la publicité display peut convenir en raison de sa nature visuellement proéminente. D’un autre côté, si vous vous concentrez sur le renforcement de la confiance dans la marque, l’engagement avec le public ou la diffusion d’un contenu de valeur, la publicité native peut être un meilleur choix.

4. Envisagez l’allocation budgétaire :

Évaluez votre budget et déterminez combien vous pouvez allouer à chaque méthode publicitaire. Les annonces display ont souvent des coûts initiaux inférieurs, ce qui en fait une option rentable pour une portée plus large. Les publicités natives peuvent nécessiter des coûts de production plus élevés, mais peuvent offrir un meilleur engagement et un meilleur retour sur investissement. Tenez compte de vos limites budgétaires et pesez-les par rapport aux objectifs de votre campagne.

5. Tester et itérer :

Commencez par des tests à petite échelle pour évaluer les performances de la publicité display et native. Comparez les résultats, tels que les taux de clics, les mesures d’engagement, les conversions et la rentabilité. Utilisez les tests A/B pour tester différentes créations publicitaires, placements et stratégies de ciblage afin d’optimiser vos campagnes.

6. Suivre et mesurer les performances :

Mettez en place des outils de suivi et d’analyse robustes pour surveiller les performances de vos campagnes. Mesurez des indicateurs clés tels que les impressions, les clics, les conversions, les taux d’engagement et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Ces données fourniront des informations sur l’efficacité de chaque méthode publicitaire et guideront les efforts d’optimisation futurs.

7. Optimiser et affiner :

Analysez en permanence les données de performance et effectuez des optimisations basées sur les données. Ajustez les paramètres de ciblage, les créations publicitaires, les messages et les emplacements en fonction des informations obtenues. Optimisez les conversions, l’engagement ou toute autre mesure pertinente en fonction des objectifs de votre campagne.

8. Tirer parti des synergies :

Envisagez d’utiliser à la fois la publicité display et native de manière complémentaire. Par exemple, utilisez des publicités display pour créer une notoriété initiale et atteindre un public plus large, puis faites un suivi avec des publicités natives pour engager et entretenir les prospects. En tirant parti des points forts des deux méthodes, vous pouvez créer une stratégie publicitaire holistique.