Se sei un marketer, probabilmente hai sentito il termine “content marketing”. Ma di cosa si tratta esattamente? E in cosa si differenzia dal copywriting?
- Che cos'è il content marketing?
Il content marketing è il processo di creazione e distribuzione di contenuti di valore, pertinenti e coerenti per attirare e fidelizzare un pubblico chiaramente definito e, in ultima analisi, per guidare un’azione redditizia da parte dei clienti.
Si tratta di un approccio di marketing strategico incentrato sulla creazione e la condivisione di contenuti per attrarre, coinvolgere e convertire i potenziali clienti in clienti e i clienti in acquirenti abituali.
Include post di blog, white paper, casi di studio, e-book, webinar, infografiche, foto, post sui social media, ecc.
L’obiettivo di questo progetto è stabilire fiducia e credibilità con il tuo pubblico di riferimento e posizionare la tua azienda come leader di pensiero nel tuo settore.
È una delle strategie di marketing più efficaci perché ti consente di connetterti con il tuo pubblico di destinazione in modo pertinente e prezioso.
Creando e condividendo contenuti coinvolgenti e pertinenti, puoi attirare più potenziali clienti, costruire relazioni con i clienti e posizionare la tua azienda come leader di pensiero nel tuo settore.
- Che cos'è il copywriting?
Il copywriting è l’arte e la scienza di creare comunicazioni scritte efficaci. È il processo di selezione delle parole più efficaci per esprimere le tue idee e il processo di disporre quelle parole in un modo che sarà attraente per il tuo pubblico. Un buon copywriting può fare la differenza tra una campagna pubblicitaria di successo e una fallimentare.
È anche essenziale per creare contenuti web efficaci, post di blog e altre comunicazioni online. I migliori copywriter sanno scrivere per il web, utilizzando tecniche che renderanno i loro contenuti più leggibili e coinvolgenti. Sanno anche come utilizzare le parole chiave e altre tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca per aiutare i loro contenuti a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.
Non si tratta solo di far suonare bene le cose, ma anche di trasmettere il tuo messaggio in modo chiaro e conciso. Devi essere in grado di catturare l’attenzione delle persone e mantenerla abbastanza a lungo da farle desiderare di saperne di più su ciò che hai da offrire.
Un buon copywriting consiste nel capire il vostro pubblico e sapere come attirarlo. Devi pensare a ciò che vuoi dire e a come puoi dirlo in un modo che faccia venire voglia alle persone di ascoltare.
È un’abilità che richiede tempo e pratica per essere perfezionata, ma ne vale la pena. Quando lo fai bene, puoi fare davvero la differenza per la tua attività.
L’obiettivo è convincere le persone ad agire, come fare clic su un link, compilare un modulo o acquistare un prodotto o un servizio.
- La differenza tra content marketing e copywriting
Marketing dei contenuti:
- si tratta di fornire informazioni preziose al tuo pubblico di destinazione.
- è in genere più lungo.
- si tratta più che altro di informare ed educare il tuo pubblico di destinazione.
- è spesso pubblicato su un blog o un sito web.
- è spesso finalizzato a costruire la consapevolezza del marchio e a generare lead.
- è meno focalizzato sulla generazione di una risposta rapida.
- è una strategia a lungo termine.
Mentre il copywriting:
- riguarda più la vendita di un prodotto o servizio.
- è in genere una forma più breve.
- si tratta piuttosto di convincerli a compiere una certa azione.
- è spesso utilizzato in materiali pubblicitari o di marketing.
- è più spesso utilizzato per generare vendite.
- è spesso progettato per indurre le persone ad agire immediatamente.
- è una strategia a breve termine.
- Qual è quello giusto per te?
Dipende dalla tua attività e dal tuo pubblico di destinazione. Se stai cercando di creare una forte relazione con i tuoi clienti e fornire loro informazioni preziose, il content marketing è la strada da percorrere. Se stai cercando di generare lead e vendite, il copywriting è la strada da percorrere.
Il content marketing e il copywriting sono entrambi aspetti essenziali di un marketing online efficace. Tuttavia, non sono la stessa cosa. Il copywriting è il processo di scrittura di testi di vendita persuasivi, convincenti e interessanti. Il content marketing è il processo di creazione e pubblicazione di contenuti di valore che attirano e coinvolgono i clienti.
Articoli correlati
- Content Marketing efficace: la guida definitiva nel 2023
- 10 consigli degli esperti per creare contenuti irresistibilmente coinvolgenti che catturino il pubblico
- Misurare il successo del content marketing: una guida completa
- Descrizione del lavoro, del ruolo e delle responsabilità di Content Strategist nel 2022
