Il panorama del marketing digitale è in continua evoluzione con l’evoluzione delle nuove tecnologie. Di conseguenza, di volta in volta vengono introdotte nuove tendenze, tecniche e strumenti per aiutare le aziende a soddisfare meglio le esigenze dei consumatori online e offline.
Siamo convinti che nel 2020 domineranno le seguenti tre tendenze:
La ricerca vocale e l’emergere dell’assistente di marketing digitale
Come CEO di un’agenzia di marketing digitale, mi aspettavo già un aumento della ricerca vocale nel 2017, e così è stato. Quest’anno, gli esperti prevedono che la ricerca vocale coprirà la metà di tutte le ricerche, indipendentemente dal dispositivo utilizzato.
La ricerca vocale soddisfa le esigenze di urgenza dei consumatori. Gli acquirenti di oggi sono diventati impazienti perché si sono abituati all’immediatezza degli smartphone e di Internet. Questo ha cambiato le aspettative del marchio e ha richiesto un’esperienza veloce e senza soluzione di continuità sulle piattaforme digitali.
Il targeting della ricerca vocale ottimizza il tuo sito web per gli snippet consigliati e le ricerche zero-click. La maggior parte degli assistenti digitali si limita a rileggere l’elemento in cima alla pagina dei risultati e i rich snippet di solito assumono una “posizione zero”.
Usare le seguenti funzionalità quando si pianifica la strategia di ottimizzazione della ricerca vocale:
- La ricerca vocale utilizza il linguaggio naturale e le domande anziché le parole chiave. Quando si esegue una ricerca vocale, le persone chiedono come al solito. Il risultato è una domanda del tipo: “Qual è la temperatura di Phoenix oggi?” Al contrario, le stringhe di parole sono destinate alle ricerche basate su query.
- Crea contenuti che rispondano direttamente alle domande. La casella “Le persone chiedono anche” nella pagina dei risultati di ricerca del motore di ricerca (SERP) mostra altre domande correlate alla domanda originale. Puoi rispondere a questa domanda con i contenuti e fornire più valore ai tuoi lettori.
• Mantieni il tono della conversazione e concentrati sulla ricerca basata sulla domanda. BERT, l’ultimo aggiornamento dell’algoritmo di Google, consente ai motori di ricerca di comprendere il contesto di una ricerca piuttosto che nitrurare singole parole. Ciò significa che Google è in grado di gestire le lingue naturali meglio che mai.
Il video è il nuovo re dei contenuti
I video e il live streaming stanno guadagnando popolarità su Facebook e YouTube e quest’anno saranno ancora più grandi. Un sondaggio di HubSpot ha rilevato che circa la metà degli utenti aveva bisogno di più contenuti video dalle aziende supportate.
Il numero crescente di marchi che colpiscono influencer e blogger ha anche aumentato la popolarità dei video. Queste personalità tendono a creare connessioni più personali con gli spettatori rispetto agli articoli. Questo è un grande vantaggio per i marketer che cercano di costruire relazioni con il proprio pubblico e la tua strategia di marketing digitale dovrebbe sicuramente trarne vantaggio.
Non sto esagerando nel dire che YouTube è il secondo motore di ricerca più grande. Pertanto, se non utilizzi i video per il content marketing, perderai solo opportunità di vendita.
Facebook, Instagram e YouTube stanno guadagnando popolarità grazie alla funzione di live streaming. Ciò è utile per riunioni, lanci ed eventi in corso. Mantieni domande e risposte in tempo reale e comunica con il tuo pubblico in tempo reale. Questo è un modo efficace per attirare il coinvolgimento.
Oltre ai social media, i video possono anche creare annunci attraenti per Campagne PPC. Gli annunci video possono essere pubblicati su YouTube, sulla Rete Display o sui siti partner. Gli annunci in-stream o gli annunci di YouTube e della rete di ricerca raggiungono gli utenti ovunque si trovino. Scopri i contenuti.
Puoi gestire il targeting degli annunci video proprio come gli annunci della rete di ricerca e display. Assicurati che la piattaforma corrisponda alla tua azienda e all’intento di ricerca dell’utente.
Una nuova era dei social media: oltre i like e le condivisioni
La piattaforma di social media è stata migliorata per consentire agli utenti di fare acquisti in tempo reale, formare gruppi, giocare e guardare eventi in tempo reale. Ho riscontrato molti cambiamenti di regole sin dal mio primo giorno nel settore. E ora succede di nuovo. Pertanto, “nuovi neri” è quello di massimizzare la tua strategia sui social media.
Con Facebook e Instagram, gli utenti possono ora fare acquisti sulla piattaforma stessa. Dai marketplace ai post acquistabili, le aziende non devono chiedersi come integrare il proprio negozio online con il proprio profilo sui social media. L’acquisto di prodotti direttamente tramite la pubblicità sui social commerce o la pubblicazione sui social media non è una novità. Ma tutto è iniziato quando Instagram Checkout è stato lanciato nel 2019. L’obiettivo è ridurre il numero di passaggi per gli acquirenti e fornire un processo di checkout più rapido. Inoltre, questo riduce la probabilità che le vendite vengano sospese.
E con i social media, puoi facilmente ascoltare l’ascolto sociale attraverso le comunità online. Mentre gli strumenti di misurazione continuano a essere utili, i gruppi online di nicchia forniscono informazioni più accurate sulle preoccupazioni, le esigenze e i desideri attuali dei clienti ideali.
Consigli:
Sto dicendo a tutti i clienti l’importanza di un gruppo Facebook privato. Puoi unirti alle persone coinvolte nella tua attività, partecipare a discussioni e comunicare con altri per comprendere meglio il tuo mercato. Reddit (Reddit )e Quora sono efficaci anche nelle piattaforme di social listening.
Queste tendenze indicano che il marketing digitale non ha segni di ritardo. Continuare a fornire esperienze digitali migliori agli utenti sarà ancora più sofisticato. Questo spinge il marchio ad adattarsi allo stesso tempo per rimanere rilevante sul mercato.
Con una guida esperta, puoi stare al passo con i tempi e soddisfare le diverse esigenze del tuo pubblico con punti di contatto digitali.
