Un paio di scarpe da corsa, spazzolini elettrici e cesti regalo erano tutti i prodotti richiesti che stavo cercando la scorsa settimana su Google.
La prima destinazione è stata Google, come la maggior parte delle persone. E, come la maggior parte degli acquirenti, non c’è tempo o pazienza per guardare la prima o la seconda pagina dei risultati di ricerca.
Se non compaiono nei risultati di ricerca dei potenziali acquirenti, non conoscono nemmeno la tua presenza. Per raggiungere questi potenziali acquirenti che cercano il tuo prodotto o servizio, devi ottimizzare il tuo sito di e-commerce e ottenere una posizione di alto livello nei risultati dei motori di ricerca. Questo può aumentare drasticamente il traffico organico di visitatori altamente interessati al tuo negozio online.
Fortunatamente, con l’evoluzione degli algoritmi dei motori di ricerca, la SEO si allontana da pratiche indipendenti dal modo in cui gli utenti interagiscono effettivamente con il contenuto, favorendo la facilità d’uso, la fiducia e la pertinenza.
Nell’articolo, parlo di come guadagnare punti sulle classifiche SEO e raggiungere i clienti giusti attraverso la ricerca organica.
#1: Keyword Optimization for SEO Rankings
Al giorno d’oggi, nessuna azienda può negare il potente impatto del traffico organico, che può sicuramente aiutare i clienti di nicchia a ottenere il meglio dal tuo negozio online e, per questo motivo, devi impostare le parole chiave giuste nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP) dei motori di ricerca in modo che ottengano risultati di ranking su Google più elevati.
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Eseguire la ricerca di parole chiave
Il primo passo è identificare le parole chiave da posizionare sulla home page, sulle pagine dei prodotti e sui post del blog. E poi, quando si scelgono le parole chiave, è necessario considerare la pertinenza, il volume di ricerca e la difficoltà di posizionamento.
Prima di tutto, è fondamentale capire le visioni dei tuoi potenziali clienti quando vedono la pagina del tuo prodotto, quali sono i loro interessi e quali domande potrebbero avere.
Il passo successivo è quello di identificare le parole chiave esatte che i tuoi clienti ideali possono utilizzare nelle ricerche.
La parola chiave principale è una frase di due o tre parole per ottenere il giusto volume di ricerca. Le parole chiave a coda lunga sono solitamente frasi lunghe particolari (più di 4 parole). Ognuna di queste parole chiave a coda lunga non aumenta il volume di ricerca, ma se sommate insieme costituiscono gran parte della ricerca online.
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Spiare i concorrenti
Se i tuoi risultati di ricerca superano i tuoi concorrenti, devi sapere quali parole chiave sono classificate.
In tal caso, punta a una vittoria più facile cercando altre parole chiave che puoi ottenere un punteggio elevato.
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Determina le parole chiave per ogni pagina
Dopo aver identificato le parole chiave da posizionare, il passo successivo è assegnarle a ciascuna pagina web.
#2: SEO on-page
Con la SEO on-page, miri a un traffico mirato e pertinente e ti assicuri che i visitatori che visitano il tuo negozio online dai risultati di ricerca siano lead qualificati.
I componenti chiave della SEO on-page sono:
1. Parola chiave
Per migliorare la SEO del tuo sito, devi includere strategicamente queste parole chiave in luoghi diversi.
- Titolo della pagina
- Intestazione
- Sottotitolo
- Paragrafi (in particolare i primi paragrafi)
- Descrizione dell’articolo
- Nome del file di immagine
- Tag di sostituzione delle immagini
- Meta Titolo E Descrizione
- URL (URL)
2. Architettura del sito
Un’architettura del sito ben progettata può aiutarti a organizzare le tue pagine per migliorare l’usabilità, il posizionamento e le conversioni.
Aiuta anche Google a capire il tuo sito, soprattutto se hai molte pagine di prodotti.
3. Collegamenti interni
Una buona strategia di link interni migliorerà la tua SEO visualizzando la gerarchia del tuo sito web e le pagine più importanti su Google. E per questo, migliora il posizionamento delle parole chiave principali utilizzando diverse scelte di anchor text.
4. Usabilità e coinvolgimento
Migliorando l’usabilità del tuo sito web, i visitatori possono trovare ciò che desiderano e rimanere interessati ai tuoi contenuti più a lungo sul tuo sito.
Prendi in considerazione la chat dal vivo e i contenuti persuasivi (descrizioni dei prodotti uniche e ben scritte, recensioni dei clienti, visualizzazioni dei prodotti a 360 gradi, video dei prodotti, ecc.).
5. Integrazione con i social media
Recenti ricerche hanno dimostrato che una forte presenza nei social network è correlata a un migliore posizionamento nei motori di ricerca.
Una forte presenza sui social non solo aumenterà la consapevolezza del marchio, ma aumenterà anche i link in entrata e aumenterà i ripetitori che probabilmente trascorreranno più tempo sul sito.
#3: Ottimizzazione per dispositivi mobili
Se il tuo negozio online non è ottimizzato per un’esperienza utente mobile veloce e senza interruzioni, non solo verrai punito da Google, ma perderai anche altri fattori che potrebbero stimolare la SEO, come lunghe soste e basse frequenze di rimbalzo.
L’ottimizzazione dei siti di e-commerce mobile non è più solo una questione di concentrare tutti i contenuti su un piccolo schermo.
Ci sono alcune cose che devi sapere.
1. Velocità della pagina
Se il caricamento richiede più di 3 secondi, più della metà degli utenti mobili abbandona il sito web.
Per migliorare la velocità della pagina, è necessario ridurre il codice, utilizzare la memorizzazione nella cache del browser, ottimizzare le immagini e ridurre il reindirizzamento.
Esistono vari servizi online che possono aiutarti a scansionare il tuo sito Web e ottenere informazioni sui passaggi che intraprenderai per ottimizzarlo, proprio come Google Page Speed Insights.
2. Progettazione di siti web
Segui queste tecniche di progettazione per rendere il tuo sito mobile SEO-friendly. Non utilizzare Flash che non è disponibile sui dispositivi mobili. Utilizzate invece HTML5 per gli effetti speciali.
Qualsiasi domanda su questo argomento è benvenuta, non esitare a contattare il nostro team e saremo molto felici di aiutarti.
#4: Migliorare il sito attuale
Non è necessario modificare ogni parte del tuo sito di e-commerce per migliorare la tua SEO.
Risolvendo alcuni problemi attuali sul tuo sito:
1. Velocità di caricamento della pagina
Google e Bing utilizzano entrambi la velocità di caricamento della pagina come uno dei criteri per il posizionamento.
Inoltre, se l’utente deve attendere qualche secondo in più per caricare la pagina, l’utente abbandona il sito nel caso in cui sia lento.
Ciò riduce il tempo di permanenza, aumenta la frequenza di rimbalzo e riduce il numero di pagine visualizzate. Tutti questi sono fattori che possono compromettere la posizione di un motore di ricerca.
Velocizza il caricamento della pagina:
- Semplifica gli elementi e riduci al minimo le richieste HTTP
- Migliora i tempi di risposta del server
- Abilita la compressione e la cache del browser
- Riduci al minimo le risorse utilizzate
- Ottimizza le immagini, soprattutto nelle pagine con molte foto di prodotti
- Carica con priorità il contenuto che può essere visualizzato senza scorrere
- Riduci il numero di plugin e reindirizzamenti
- Controlla, personalizza e ottimizza le pagine di errore del sito
2. Layout e formattazione
Google misura la pertinenza dei contenuti in base al tempo che i visitatori trascorrono sul sito web.
Con il layout giusto e un design facile da usare, i visitatori possono rimanere bloccati rapidamente perché il contenuto è facile da digerire.
Ecco alcuni modi per formattare i tuoi contenuti per migliorare l’usabilità:
- A dimensioni e caratteri leggibili.
- Il testo in grassetto e colorato deve essere utilizzato strategicamente per enfatizzare le informazioni importanti.
- La distanza tra i paragrafi brevi dovrebbe essere moderata per la leggibilità.
- Gli elenchi puntati e numerati sono sicuramente un vantaggio.
- Organizza i tuoi contenuti con funzionalità come cursori, schede, layout progressivi, griglie strutturate, finestre modali, elementi di rollover, fisarmoniche o menu a discesa.
3. Problemi di duplicazione della home page
L’esecuzione di più versioni della home page contemporaneamente è un po’ complicata, a causa del fatto che Google le considererebbe come duplicati e, in tal caso, le classifiche ne risentirebbero gravemente.
Fortunatamente, c’è una soluzione semplice. Utilizza un reindirizzamento 301 per indirizzare tutte le possibili varianti a un singolo URL della home page. A tale scopo, utilizza gli strumenti per i Webmaster di Google accedendo alla sezione “Domini preferiti”.
4. Informazioni sull’azienda locale
Nel caso in cui tu abbia un negozio fisico, devi assicurarti che il tuo nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) appaiano ovunque sul tuo sito web.
Poiché Google combina le classifiche SEO di ricerca locale con le classifiche SEO di ricerca organica, l’inclusione di informazioni specifiche sulla posizione aumenta la probabilità che la tua attività locale ottenga un punteggio più alto.
#5: Contenuto del blog
Pubblicando regolarmente i post del tuo blog, rimarrai sul radar dei motori di ricerca. Offre ai tuoi clienti più modi per trovarti e più motivi per tornare sul tuo sito.
I blog sono anche un’ottima strategia per generare traffico di ricerca su parole chiave lunghe, rappresentando il 70% di tutte le ricerche online.
Quando pubblichi un post del blog nel negozio online, devi:
- Ottimizza ogni messaggio per una o più parole chiave, in particolare le parole chiave non utilizzate nella pagina principale
- Assicurati che sia di alta qualità e facile da leggere
- Non inserire parole chiave che saranno punite da Google
- Semplifica la condivisione dei messaggi da parte dei visitatori con i pulsanti di condivisione social
- Aggiungi link interni per ampliare le classifiche SEO del tuo sito web in modo che i motori di ricerca possano facilmente eseguire la scansione e l’indicizzazione del tuo sito
Prendi in considerazione l’utilizzo di un aggiornamento dei contenuti per generare lead
#6: Creazione di link
La link building migliora la SEO mostrando ai motori di ricerca che il contenuto è rilevante.
1. Link in entrata
Ciò significa che avere una pagina esterna che rimanda a una pagina del tuo sito web, questo è ciò che crea un link in entrata. Sono anche conosciuti come Backlink.
Inoltre, la qualità dei link in entrata ai siti web influisce direttamente sulle classifiche SEO.
I link in entrata di alta qualità provengono da siti con un’elevata autorità, un buon posizionamento SEO, pagine ottimizzate e anchor text associato.
Ecco come creare un link in entrata di alta qualità:
- Pubblicare articoli o contenuti di co-autore sul sito delle autorità.
- Chiedi all’influencer di scrivere una recensione del prodotto e un link alla pagina del prodotto.
- Usa questa tecnica di “crea link interrotto” per contattare i siti delle agenzie.
- Invia un’e-mail all’influencer e chiedigli di condividere i suoi contenuti sui social media.
- Cerca opportunità per la stampa utilizzando servizi come HARO (Help a Reporter Out).
- Non utilizzare sempre lo stesso link di ancoraggio o il collegamento alla stessa pagina.
2. Collegamento in uscita
I link a siti web esterni hanno un effetto positivo sulle classifiche SEO fornendo segnali contestuali di Google per determinare la pertinenza della pagina.
Migliora la pertinenza dei tuoi contenuti collegandoti a fonti utili per aiutare i tuoi lettori a ottenere informazioni dettagliate e utili.
Questi link in uscita sono utili per la SEO quando ci si collega a siti relativi all’argomento del contenuto e alla natura del prodotto.
#7: Google Shopping
Elencare i tuoi prodotti direttamente su Google Shopping è il modo più semplice per raggiungere potenziali clienti che stanno già cercando i prodotti che vendono.
Per visualizzare i prodotti su Google Shopping, è necessario disporre di un account commerciante gratuito con Google Merchant Center.
Inoltre, l’utilizzo della tecnologia basata sulla posizione di Google per portare gli acquirenti online nei negozi fisici con funzionalità come il controllo dell’inventario.
Tutto sommato, con l’evoluzione dei motori di ricerca, le classifiche SEO si basano sempre più sull’usabilità.
Per ottimizzare la tua posizione di ricerca e indirizzare il traffico organico, progetta il tuo sito web e crea i contenuti ideali per i clienti.
L’ottimizzazione del tuo negozio online per il traffico organico è uno sforzo continuo. È necessario tenere il passo con i cambiamenti delle condizioni di mercato e degli algoritmi dei motori di ricerca.
Prendi l’abitudine di rivedere periodicamente le tue parole chiave, monitorare attentamente le tue statistiche e migliorare la tua strategia SEO.
