Um par de tênis de corrida, escovas de dentes elétricas e cestas de presente eram os produtos necessários que eu estava procurando na semana passada no Google.
O primeiro destino foi o Google, como a maioria das pessoas. E, como a maioria dos compradores, não há tempo ou paciência para olhar para a primeira ou segunda página de resultados de pesquisa.
Se não aparecer nos resultados de pesquisa de potenciais compradores, eles nem sequer sabem da sua presença. A fim de alcançar esses potenciais compradores que estão procurando por seu produto ou serviços, você precisa otimizar seu site de comércio eletrônico e obter uma posição de alto nível nos resultados do mecanismo de pesquisa. Isto pode aumentar drasticamente o tráfego orgânico de visitantes altamente interessados na sua loja online.
Felizmente, à medida que os algoritmos dos motores de busca evoluem, o SEO afasta-se de práticas que são independentes da forma como os utilizadores realmente interagem com o conteúdo, favorecendo a facilidade de utilização, confiança e relevância.
No artigo, discuto como ganhar pontos no SEO Rankings e alcançar os clientes certos através da pesquisa orgânica.
#1: Keyword Optimization for SEO Rankings
Hoje em dia, nenhuma empresa pode negar o poderoso impacto do tráfego orgânico, que pode definitivamente ajudar os clientes em nicho a tirar o melhor proveito da sua loja online, e por esse motivo, você precisa definir as palavras-chave certas em suas páginas de resultados de pesquisa do mecanismo de pesquisa (SERPs) para que eles obtenham um ranking mais alto do Google.
1)
Realize pesquisas de palavras-chave
O primeiro passo é identificar palavras-chave para classificar em sua página inicial, páginas de produtos e postagens de blog. E então, ao escolher palavras-chave, você precisa considerar a relevância, o volume de pesquisa e a dificuldade de classificação.
Em primeiro lugar, é crucial entender as visões de seus clientes potenciais quando eles veem sua página de produto, quais são seus interesses e quais perguntas eles podem ter.
O que leva ao próximo passo é identificar as palavras-chave exatas que seus clientes ideais podem usar nas pesquisas.
A palavra-chave principal é uma frase de duas ou três palavras para obter o volume de pesquisa certo. As palavras-chave de cauda longa são geralmente frases longas particulares (mais de 4 palavras). Cada uma destas palavras-chave de cauda longa não aumenta o volume de pesquisa, mas quando somadas formam uma grande parte da pesquisa online.
2)
Concorrentes espiões
Se os resultados da sua pesquisa superarem os seus concorrentes, precisa de saber quais as palavras-chave que estão classificadas.
Nesse caso, procure uma vitória mais fácil, pesquisando por outras palavras-chave que você pode pontuar alto.
3)
Determine palavras-chave para cada página
Depois de identificar as palavras-chave a classificar, o próximo passo é atribuí-las a cada página web.
#2: SEO na página
Com o SEO on-page, você visa um tráfego direcionado e relevante e garante que os visitantes que visitam sua loja online a partir dos resultados de pesquisa sejam leads qualificados.
Os principais componentes do SEO on-page são:
1. Palavra-chave
Para melhorar o SEO do seu site, você precisa incluir estrategicamente essas palavras-chave em diferentes lugares.
- Título da página
- Cabeçalho
- Subcabeçalho
- Parágrafos (especialmente os primeiros parágrafos)
- Descrição do item
- Nome do arquivo de imagem
- Tags de substituição de imagem
- Meta Título E Descrição
- URLs
2. Arquitetura do site
Uma arquitetura de site bem projetada pode ajudá-lo a organizar suas páginas para melhorar a usabilidade, a classificação e as conversões.
Também ajuda a Google a compreender o seu site, especialmente se tiver muitas páginas de produtos.
3. Ligações internas
Uma boa estratégia de links internos irá melhorar o seu SEO, exibindo a hierarquia do seu site e as páginas mais importantes no Google. E para isso, melhore a classificação das principais palavras-chave usando diferentes opções de texto âncora.
4. Usabilidade e envolvimento
Ao melhorar a usabilidade do seu site, os visitantes podem encontrar o que querem e permanecer interessados no seu conteúdo por mais tempo no seu site.
Considere o bate-papo ao vivo e o conteúdo persuasivo (descrições de produtos exclusivas e bem escritas, avaliações de clientes, visualizações de produtos em 360 graus, vídeos de produtos, etc.).
5. Integração com redes sociais
Pesquisas recentes mostraram que uma forte presença nas redes sociais se correlaciona com a melhoria dos rankings dos mecanismos de pesquisa.
Uma forte presença social não só aumentará o reconhecimento da marca, mas também aumentará os links de entrada e aumentará os repetidores que provavelmente passarão mais tempo no site.
#3: Otimização móvel
Se a sua loja online não estiver otimizada para uma experiência de utilizador móvel rápida e perfeita, não só será punido pelo Google, como também perderá outros fatores que poderiam estimular o SEO, como estadias longas e baixas taxas de rejeição.
Otimizar sites de e-commerce móveis não é mais apenas uma questão de concentrar todo o conteúdo em uma tela pequena.
Há algumas coisas que você precisa saber.
1. Velocidade da página
Se o carregamento demorar mais de 3 segundos, mais de metade dos utilizadores móveis abandonam o website.
Para melhorar a velocidade da página, você precisa reduzir o código, usar o cache do navegador, otimizar imagens e reduzir o redirecionamento.
Existem vários serviços on-line que podem ajudá-lo a verificar seu site e obter informações sobre as etapas que você tomará para otimizá-lo, assim como o Google Page Speed Insights.
2. Design de sites
Siga estas técnicas de design para tornar o seu site móvel SEO-friendly. Não utilize Flash que não esteja disponível em dispositivos móveis. Em vez disso, use HTML5 para efeitos especiais.
Qualquer dúvida sobre este assunto é bem-vinda, sinta-se à vontade para entrar em contato com nossa equipe e teremos muito prazer em ajudá-lo.
#4: Melhorar o site atual
Você não precisa alterar todas as partes do seu site de comércio eletrônico para melhorar seu SEO.
Ao resolver alguns problemas atuais no seu site:
1. Velocidade de carregamento da página
O Google e o Bing usam a velocidade de carregamento da página como um dos critérios de classificação.
Além disso, se o usuário tiver que esperar mais alguns segundos para carregar a página, o usuário sai do site caso ele esteja lento.
Isso reduz o tempo de permanência, aumenta a taxa de rejeição e reduz o número de páginas exibidas. Todos estes são fatores que podem comprometer a posição de um motor de busca.
Acelere o carregamento da página ao:
- Simplifique elementos e minimize solicitações HTTP
- Melhorar o tempo de resposta do servidor
- Ativar a compactação e o cache do navegador
- Minimizar os recursos usados
- Otimize imagens, especialmente em páginas com muitas fotos de produtos
- Carregue conteúdo que pode ser visto sem rolagem com prioridade
- Reduza o número de plugins e redirecionamentos
- Controle, personalize e otimize páginas de erro do site
2. Layout e formatação
O Google mede a relevância do conteúdo usando o tempo que os visitantes passam no site.
Com o layout certo e design fácil de usar, os visitantes podem ficar presos rapidamente porque o conteúdo é fácil de digerir.
Aqui estão algumas maneiras de formatar seu conteúdo para melhorar a usabilidade:
- Um tamanho de letra e tipos de letra legíveis.
- O texto em negrito e colorido deve ser usado estrategicamente para enfatizar informações importantes.
- A distância entre parágrafos curtos deve ser moderada para facilitar a leitura.
- Pontos de bala e listas numeradas são definitivamente uma vantagem.
- Organize seu conteúdo com recursos como controles deslizantes, guias, layouts progressivos, grades estruturadas, janelas modais, elementos de sobreposição, acordeões ou menus suspensos.
3. Problemas de duplicação da página inicial
Executar várias versões da página inicial ao mesmo tempo é um pouco complicado, devido ao fato de que o Google as consideraria como duplicatas e, nesse caso, os rankings são muito afetados.
Felizmente, existe uma solução fácil. Use um redirecionamento 301 para apontar todas as variações possíveis para um único URL da página inicial. Para fazer isso, use as ferramentas do Google Webmaster indo para a seção “Domínios preferidos”.
4. Informações locais da empresa
No caso de ter uma loja física, você precisa se certificar de que seu nome, endereço e número de telefone (NAP) aparecem em todos os lugares do seu site.
Uma vez que o Google combina os Rankings de SEO de pesquisa local com os Rankings de SEO de pesquisa orgânica, incluindo informações específicas da localização, aumenta a probabilidade de a sua empresa local obter uma pontuação mais elevada.
#5: Conteúdo do blog
Ao publicar seus posts regularmente, você permanecerá no radar dos mecanismos de pesquisa. Ele oferece aos seus clientes mais maneiras de encontrá-lo e mais motivos para retornar ao seu site.
Os blogs também são uma excelente estratégia para gerar tráfego de pesquisa em palavras-chave longas, representando 70% de todas as pesquisas online.
Ao publicar uma postagem de blog na loja online, você precisa:
- Otimize cada mensagem para uma ou mais palavras-chave, especialmente palavras-chave não usadas na página principal
- Certifique-se de que é de alta qualidade e fácil de ler
- Não insira palavras-chave que serão punidas pelo Google
- Torne mais fácil para os visitantes compartilhar mensagens com botões de compartilhamento social
- Adicione links internos para ampliar os rankings de SEO do seu site para que os mecanismos de busca possam facilmente rastrear e indexar seu site
Considere usar uma atualização de conteúdo para gerar leads
#6: Link building
Link building melhora o SEO, mostrando aos motores de busca que o conteúdo é relevante.
1. Links de entrada
Ou seja, ter uma página externa com links para uma página no seu site, é isso que faz um link de entrada. Eles também são conhecidos como Backlinks.
Além disso, a qualidade dos links de entrada para os sites afeta diretamente os rankings de SEO.
Links de entrada de alta qualidade vêm de sites com alta autoridade, bons rankings de SEO, páginas otimizadas e texto âncora associado.
Veja como criar um link de entrada de alta qualidade:
- Publicar artigos ou conteúdos em coautoria no site das autoridades.
- Peça ao influenciador que escreva uma avaliação do produto e um link para a página do produto.
- Use esta técnica de “construir link quebrado” para entrar em contato com sites de agências.
- Envie um e-mail para o influenciador e peça-lhe para partilhar o seu conteúdo nas redes sociais.
- Procure oportunidades de imprensa utilizando serviços como o HARO (Help a Reporter out).
- Nem sempre use o mesmo link âncora ou link para a mesma página.
2. Link de saída
Links para sites externos têm um efeito positivo no SEO Rankings, fornecendo sinais contextuais do Google para determinar a relevância da página.
Melhore a relevância do seu conteúdo ligando a fontes úteis para ajudar os seus leitores a obter informações detalhadas e úteis.
Estes links de saída são úteis para SEO ao ligar a sites relacionados com o assunto do conteúdo e a natureza do produto.
#7: Google Shopping
Listar seus produtos diretamente no Google Shopping é a maneira mais fácil de alcançar clientes em potencial que já estão procurando os produtos que eles vendem.
Para ver produtos no Google Shopping, precisa de uma conta de comerciante gratuita no Google Merchant Center.
Além disso, usar a tecnologia baseada em localização do Google para levar compradores on-line a lojas físicas com recursos como verificação de estoque.
Em suma, à medida que os motores de busca evoluem, os rankings de SEO são cada vez mais baseados na usabilidade.
Para otimizar sua posição de pesquisa e gerar tráfego orgânico, projete seu site e crie o conteúdo ideal voltado para o cliente.
Otimizar a sua loja online para tráfego orgânico é um esforço contínuo. Você precisa acompanhar as mudanças nas condições de mercado e nos algoritmos dos mecanismos de busca.
Crie o hábito de rever periodicamente as suas palavras-chave, monitorizar de perto as suas estatísticas e melhorar a sua estratégia de SEO.
