Se você é um profissional de marketing, provavelmente já ouviu o termo “marketing de conteúdo”. Mas o que é, exatamente? E como é diferente do copywriting?
- O que é marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo é o processo de criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido — e, em última análise, para impulsionar ações lucrativas com o cliente.
É uma abordagem de marketing estratégico focada na criação e compartilhamento de conteúdo para atrair, envolver e converter clientes potenciais em clientes e clientes em compradores recorrentes.
Inclui entradas de blogue, white papers, estudos de caso, e-books, webinars, infografias, fotografias, publicações nas redes sociais, etc.
O objetivo por trás disso é estabelecer confiança e credibilidade com seu público-alvo e posicionar sua empresa como um líder de pensamento em seu setor.
É uma das estratégias de marketing mais eficazes, pois permite que você se conecte com seu público-alvo de uma forma que seja relevante e valiosa.
Ao criar e compartilhar conteúdo envolvente e relevante, você pode atrair mais clientes potenciais, construir relacionamentos com clientes e posicionar sua empresa como líder de pensamento em seu setor.
- O que é copywriting?
Copywriting é a arte e a ciência de criar comunicações escritas eficazes. É o processo de selecionar as palavras mais eficazes para expressar as suas ideias e o processo de organizar essas palavras de uma forma que seja atraente para o seu público. Um bom copywriting pode fazer a diferença entre uma campanha publicitária bem-sucedida e uma que cai por terra.
É também essencial para a criação de conteúdos Web eficazes, entradas de blogue e outras comunicações em linha. Os melhores redatores sabem escrever para a web, usando técnicas que tornarão seu conteúdo mais legível e envolvente. Eles também sabem como usar palavras-chave e outras técnicas de otimização de mecanismos de pesquisa para ajudar seu conteúdo a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
Não se trata apenas de fazer as coisas soarem bem, mas também de fazer passar a sua mensagem de uma forma clara e concisa. Você precisa ser capaz de chamar a atenção das pessoas e segurá-la por tempo suficiente para fazê-las querer saber mais sobre o que você tem a oferecer.
Um bom copywriting tem tudo a ver com entender o seu público e saber como atraí-lo. Você precisa pensar sobre o que você quer dizer, e como você pode dizê-lo de uma forma que faça com que as pessoas queiram ouvir.
É uma habilidade que leva tempo e prática para ser aperfeiçoada, mas vale a pena o esforço. Quando você acerta, você pode fazer uma diferença real para o seu negócio.
O objetivo é fazer com que as pessoas tomem medidas, como clicar em um link, preencher um formulário ou comprar um produto ou serviço.
- A diferença entre marketing de conteúdo e copywriting
Marketing de conteúdo:
- trata-se de fornecer informações valiosas ao seu público-alvo.
- é tipicamente de forma mais longa.
- é mais sobre informar e educar o seu público-alvo.
- é frequentemente publicado em um blog ou site.
- muitas vezes tem como objetivo aumentar o reconhecimento da marca e gerar leads.
- está menos focada em gerar uma resposta rápida.
- é uma estratégia a longo prazo.
Considerando que o copywriting:
- é mais sobre a venda de um produto ou serviço.
- é tipicamente de forma mais curta.
- é mais sobre persuadi-los a tomar uma determinada ação.
- é frequentemente utilizado em materiais publicitários ou de marketing.
- é mais frequentemente utilizado para gerar vendas.
- é muitas vezes concebido para levar as pessoas a agirem imediatamente.
- é uma estratégia de curto prazo.
- Qual é o ideal para você?
Depende do seu negócio e do seu público-alvo. Se você está procurando criar um relacionamento forte com seus clientes e fornecer-lhes informações valiosas, o marketing de conteúdo é o caminho a seguir. Se você está procurando gerar leads e vendas, o copywriting é o caminho a seguir.
O marketing de conteúdo e o copywriting são aspetos essenciais de um marketing online eficaz. No entanto, não são a mesma coisa. Copywriting é o processo de escrever uma cópia de vendas persuasiva, atraente e interessante. O marketing de conteúdo é o processo de criação e publicação de conteúdo valioso que atrai e envolve clientes.
