Контент-маркетинг — это мощный способ привлечения и удержания клиентов. Но с таким количеством контента, конкурирующего за внимание в Интернете, может быть сложно создать контент, который пробивается сквозь шум. Здесь на помощь приходит креативный контент-маркетинг.
Креативный контент предлагает что-то уникальное, интересное и увлекательное. Это вызывает эмоциональный отклик и заставляет людей не просто потреблять контент, но взаимодействовать с ним и делиться им. Для брендов креативный контент приводит к повышению узнаваемости, укреплению авторитета, повышению коэффициента конверсии и повышению лояльности клиентов.
В этой статье рассматриваются 16 высокоэффективных видов креативного контент-маркетинга. Мы расскажем, что делает каждый формат контента уникальным, творческим и эффективным, если все сделано правильно. Вы откроете для себя креативные идеи контента, чтобы увлечь свою аудиторию и достичь своих маркетинговых целей.
Что такое креативный контент?
Креативный контент использует сторителлинг, визуальные эффекты и вовлечение для формирования значимых связей между брендами и аудиторией. Он развлекает и обучает, информируя неожиданными способами, которые привлекают внимание и взаимодействие.
Вот некоторые отличительные черты креативного контента:
- Инновационные форматы или стили, которые отходят от традиционного маркетинга
- Сильные визуальные компоненты, такие как пользовательская графика, анимация или видео
- Интерактивные элементы, способствующие обмену информацией в социальных сетях и привлечению внимания
- Новые повествования, аналогии или личности, которые эмоционально связаны
- Причудливость, юмор, неожиданность или неожиданные ракурсы на общие темы
- Тактика, согласованная с новыми технологиями и особенностями платформы
- Возможности совместного, краудсорсингового или геймифицированного участия
В творческом контенте важнее качества. В то время как последовательность имеет значение, бренды должны сосредоточиться в первую очередь на воображении и оригинальности в концептуализации. Каждый элемент должен усиливать новизну, от отличительных визуальных эффектов до выбора слов и фраз. Тематически креативный контент исследует как вечнозеленые, так и трендовые темы, но всегда через призму изобретательности.
16 видов креативного контент-маркетинга
Инфографика
| Почему они работают | — Визуально привлекательные — Легко усваиваемые сложные данные — Помогают упростить и объяснить — Легко делиться |
| Креативные идеи | — Интерактивные элементы — Смелые или неожиданные визуальные эффекты — Инфографика, которая «показывает» вместо «рассказывает» — Включите ключевое слово креативности для SEO |
Инфографика конденсирует информацию и данные в простые для понимания, привлекательные визуальные представления. При творческом подходе они привлекают и удерживают внимание читателя лучше, чем блоки текста.
Креативные идеи инфографики включают в себя использование смелых или неожиданных аналогий, иллюстраций, диаграмм или графиков для демонстрации информации. Интерактивные элементы также повышают вовлеченность. Позволяя читателям нажимать, прокручивать, наводить, скользить или касаться, делает вашу инфографику более неотразимой, чтобы поделиться ею в социальных сетях.
Анимационные ролики
| Почему они работают | — Быстро привлекайте внимание — Визуально вовлекают — Сторителлинг создает связи — Более высокие коэффициенты конверсии |
| Творческие идеи | — Пользовательские иллюстрации или анимация — Юмор или истории , основанные на эмоциях- Интерактивные элементы — Свежие или неожиданные повествования |
Ваша аудитория ожидает, что ее будут развлекать во время обучения. Анимированные видеоролики передают информацию в живой, визуально стимулирующей форме. Кроме того, видео имеют высокий уровень вовлеченности в контент, особенно при распространении в социальных сетях.
Креативные идеи для анимационных видео включают в себя использование оригинальных персонажей, иллюстраций, анимированной графики, кинетической типографики, юмора, эмоций или сюрпризов. Вы также можете включить интерактивные вопросы или призывы к действию, чтобы увеличить количество кликов и конверсий.
Интерактивный контент
| Почему они работают | — Повышение вовлеченности — Способствует обмену информацией — Сбор контактных данных — Обеспечивает ценность |
| Креативные идеи | — Оценки, калькуляторы, викторины — Интерактивная инфографика — Выбери свои собственные истории или концовки — Конкурсы, конкурсы, розыгрыши |
Интерактивный контент вовлекает читателей в активную деятельность, а не пассивно потребляет. Викторины, калькуляторы, истории для заполнения и конкурсы предлагают посетителям щелкнуть, коснуться, навести курсор, провести пальцем, отправить или ввести информацию.
Творческая интерактивность позволяет делиться контентом в социальных сетях. Кроме того, он может собирать данные о посетителях, такие как электронные письма, для будущего маркетинга. Самое главное, что интерактивный контент показывает, что вы предлагаете реальную ценность, а не просто больше рекламной рекламы.
Дополненная реальность
| Почему они работают | — Иммерсивный цифровой опыт — Интерактивные, геймифицированные элементы — Развлечения — Адаптация к новым технологиям |
| Креативные идеи | — AR-приложения, фильтры, линзы, эффекты — Примерка — Интерактивные витрины — Конкурсы или мероприятия на основе дополненной реальности |
Дополненная реальность интегрирует цифровые элементы в реальную среду. Creative AR создает иммерсивные игровые возможности, которые клиенты не найдут больше нигде.
В качестве примера можно привести примерочные приложения, позволяющие пользователям виртуально пробовать продукты. Интерактивные витрины с дополненной реальностью, которые показывают скидки или товары, видимые только через камеру устройства. Или фирменные AR-линзы и фильтры, создающие развлекательный пользовательский контент, которым можно поделиться.
Подкасты
| Почему они работают | — Хорошо подходят для сторителлинга -Создают богатую вовлеченность -Позиционируют бренды как экспертов отрасли -Расширяют охват с помощью аудио |
| Креативные идеи | — Привлекайте внимание к творческим гостям — Изучайте запоминающиеся истории — Увлекательные дискуссии у микрофона — Неожиданные форматы шоу |
Подкасты представляют собой интимное, свободное от экранов пространство, где бренды могут продемонстрировать творческий опыт. Самые креативные подкасты рассказывают об инноваторах из разных дисциплин, которые делятся идеями. Они также включают убедительные нарративы или используют непринужденные, личностные шутки, чтобы позиционировать бренд как доступного лидера отрасли.
Неожиданные форматы шоу также вызывают интерес, например, эпизодические фантастические истории или дебаты без сценария. Возможности креативного подкастинга не ограничены.
Видео в прямом эфире
| Почему они работают | — Повышение вовлеченности — Связь в режиме реального времени — Воспринимаемая прозрачность — Способствует аутентичности |
| Креативные идеи | — За кулисами — Вопросы и ответы или вопросы и ответы — Опросы и викторины в прямом эфире — Запуск или анонс продуктов |
Прямая трансляция создает ажиотаж и актуальность вокруг брендовых мероприятий или контента. Потоковая передача необработанных кадров позволяет зрителям чувствовать себя связанными и дает им FOMO.
Креативные идеи для видео в прямом эфире варьируются от инсайдерских экскурсий по офису до вопросов и ответов экспертов или презентации новых продуктов с интерактивным голосованием. Подлинность и прозрачность прямых трансляций демонстрируют креативные бренды как подлинные и заслуживающие доверия.
Блоги
| Почему они работают | — Завоюйте авторитет и доверие — Долгосрочный контент-хаб — Повышает видимость в поиске — Собирает данные о подписчиках |
| Креативные идеи | — Инновации в центре внимания — Тематические исследования — Включение визуальных элементов — Уникальные или неожиданные темы |
В блогах регулярно публикуются статьи, которые привлекают поисковый трафик и демонстрируют экспертность. Для креативных брендов они предлагают платформу для демонстрации инноваций или закулисных образов.
Уникальные идеи для блога включают в себя использование серийных форматов, таких как серия «30 дней творчества». Профилируйте пользователей ваших творческих продуктов или инструментов с помощью тематических исследований. Добавьте множество привлекательных изображений, пользовательскую графику, встроенное видео и многое другое, чтобы визуально усилить творческий потенциал.
Креативные новостные рассылки
| Почему они работают | — Предоставляет ценный контент — Развивает отношения с клиентами — Рекламные возможности — Метрики, специфичные для канала |
| Креативные идеи | — Инновации в центре внимания- Тизерный контент — Конкурсы и розыгрыши — Интерактивные или геймифицированные элементы |
Email-рассылки дают брендам прямую линию для продвижения событий, продуктов и услуг подписчикам. Креативные новостные рассылки — это ценные контент-хабы, демонстрирующие инновации бренда, которые подписчики не могут получить в другом месте.
Идеи включают в себя тизерный контент, такой как «закулисные» дизайнерские заглядывания. Встраивайте интерактивный контент, например викторины. Или запускайте конкурсы, розыгрыши или розыгрыши, чтобы повысить открываемость и кликабельность.
Истории в социальных сетях
| Почему они работают | Визуально привлекательно — Позволяет демонстрировать креативность — Частая публикация — Возможность совместного использования |
| Креативные идеи | — Пользовательский контент — Опросы, вопросы или призывы к действию — Функции товара для покупок — AR-эффекты или фирменные геофильтры |
Истории в социальных сетях исчезают через 24 часа. Это способствует постоянному творчеству, обмену небольшим контентом, который быстро привлекает внимание в лентах посетителей.
Идеи включают в себя репосты привлекательного пользовательского контента, например, взаимодействия клиентов с продуктами. Добавляйте интерактивные опросы или призывы к действию в сообщения, чтобы увеличить количество откликов. Отображайте или связывайте новые товары, чтобы включить покупки в социальных сетях. Эффекты и геофильтры с логотипом дополненной реальности также вызывают интерес, когда они доступны в историях.
Креативные социальные кампании
| Почему они работают | — Повышение взаимодействия с брендом — Продвижение пользовательского контента — Расширение охвата — Повышение вовлеченности |
| Креативные идеи | — Дизайнерские челленджи — AR-кампании — Хэштег-кампании — Танцевальные челленджи в TikTok |
Социальные кампании объединяют пользователей вокруг центрального фирменного хэштега или действия. Они расширяют узнаваемость бренда и вовлеченность в геометрической прогрессии за счет репостов.
Креативные идеи социальных кампаний включают в себя выдачу дизайнерских заданий, предлагающих пользователям создать графику или макеты продуктов. Кампании с хэштегами поощряют обмен информацией о событиях или темах, связанных с творчеством. AR-кампании с фирменными фильтрами, линзами или эффектами также привлекают внимание, как и танцевальные конкурсы TikTok с пользовательской музыкой или хореографией.
Креативные краудсорсинговые кампании
| Почему они работают | — Повышение вовлеченности — Способствует взаимодействию с брендом — Повышает лояльность — Улавливает инновационные идеи |
| Творческие идеи | — Совместно созданные продукты или контент — Конкурсы дизайна или названий — Возможности обратной связи — Обзор функций пользователей |
Краудсорсинг способствует совместному творческому сообществу вокруг вашего бренда. Он собирает решения, предложения, дизайны, идеи или отзывы от заинтересованных пользователей.
Кампании могут включать в себя конкурсы на название или дизайн новых продуктов. Вы можете запросить отзывы клиентов или тематические исследования. Опросы фиксируют консенсусные мнения, которые помогают принимать бизнес-решения. Кроме того, в центре внимания клиентов вы можете продемонстрировать пользователям, использующим ваши творческие инструменты или услуги инновационными способами.
Креативные маркетинговые кампании по электронной почте
| Почему они работают | — Предоставляет ценный контент — Развивает отношения с клиентами — Рекламные возможности — Метрики, специфичные для канала |
| Креативные идеи | — Инновации в центре внимания- Тизерный контент — Конкурсы и розыгрыши — Интерактивные или геймифицированные элементы |
Контент для email-маркетинга дает брендам прямую линию для продвижения событий, продуктов и услуг среди подписчиков. Креативные новостные рассылки — это ценные контент-хабы, демонстрирующие инновации бренда, которые подписчики не могут получить в другом месте.
Идеи включают в себя тизерный контент, такой как «закулисные» дизайнерские заглядывания. Встраивайте интерактивный контент, например викторины. Или запускайте конкурсы, розыгрыши или розыгрыши, чтобы повысить открываемость и кликабельность.
Видеокампании на YouTube
| Почему они работают | — Визуально привлекательный — Развлекательный образовательный контент — Оптимизирован для поиска — Анализ пользовательских данных |
| Креативные идеи | — Презентации продуктов или учебные пособия — Дизайнерские эксперименты — Содержание сериала — Интерактивные видеоэлементы |
YouTube является второй по величине поисковой системой. Оптимизированный видеоконтент улучшает видимость в поиске и позиционирует ваш бренд как авторитетный.
Сериальные кампании хорошо подходят для креативных брендов, выделяя экспериментальный контент по темам. Делитесь учебными пособиями по продуктам, экспериментами по дизайну, историями успеха авторов или видеороликами с краудсорсингом предложений пользователей, чтобы продемонстрировать инновации. Увеличьте количество кликов с помощью конечных карточек и интерактивных информационных карточек.
Креативные всплывающие окна для веб-сайтов
| Почему они работают | — Привлекает внимание перед выходом — Продвигают предложения или контент — Увеличивают подписки и продажи — Высокие коэффициенты конверсии |
| Креативные идеи | — Опросы — Конкурсы или розыгрыши — Интерактивные калькуляторы — Заказы обратного звонка |
Всплывающие окна с намерением покинуть сайт привлекают посетителей сайта еще до того, как они нажмут на него. Поскольку они неожиданные, они привлекают больше внимания, чем обычные баннеры.
Используйте всплывающие окна, чтобы привлечь внимание к продажам, предложить поощрения за регистрацию или поделиться уникальным контентом. Встраивайте интерактивные элементы, такие как калькуляторы или генераторы дизайна, на основе областей, представляющих интерес для посетителей. Вы также можете продвигать конкурсы, проводить опросы для получения обратной связи перед выходом или предлагать обратные звонки в чате.
Креативное SEO
| Почему они работают | — Повышение узнаваемости — Развитие авторитета и доверия — Долгосрочный рост рейтинга — Привлечение более квалифицированного трафика |
| Креативные идеи | — Кампании по линкбилдингу — Оптимизация скорости загрузки страниц — Интерактивный контент — Качественный блоггинг |
SEO создает органическое присутствие в поиске и привлекает квалифицированный трафик веб-сайта в долгосрочной перспективе. Но это требует последовательности публикации контента, который поисковые системы считают ценным.
Креативные SEO-идеи для кампаний включают в себя работу блогеров за обратными ссылками. Разрабатывайте интерактивные инструменты и тесты, которые высоко индексируются поисковыми системами. Увеличьте скорость работы сайта с помощью сжатых изображений и избавьтесь от вредоносного ПО. И регулярно публикуйте длинные мультимедийные материалы блога на творческие темы, которые направлены на устранение пробелов в ключевых словах.
Креативные PPC-кампании
| Почему они работают | — Обеспечивает целевой трафик — Быстро тестирует креатив — Предоставляет информацию о пользователе — Количественные результаты |
| Креативные идеи | — Интеграция SEO и PPC — Целевые ключевые слова конкурентов — Креативная итерация объявлений — Кампании ремаркетинга |
Контекстная реклама ставит ваш бренд перед людьми, активно ищущими ваши товары или услуги. Мгновенный трафик позволяет быстро тестировать креативы на соответствие целям конверсии.
Креативные подходы PPC включают в себя создание одной основной группы объявлений, а затем создание бесконечных вариантов, тестирование изображений, текста, макетов, призывов к действию и т. д. Установите плагин Google Optimize для сплит-тестирования элементов страницы после клика. И адаптируйте сообщения к каждому этапу пути покупателя от осведомленности до конверсии.
Анализ поисковых запросов также выявляет болевые точки клиентов и возможности для решения вопросов в блогах. Синхронизация PPC и SEO повышает производительность для обоих.
Как создавать креативный контент?
Создание привлекательного и высокоэффективного креативного контента требует стратегического планирования и инновационного исполнения. Вот пошаговое руководство по креативному контент-маркетингу:
1. Ставьте цели
Определите, чего вы хотите добиться от креативного контента. Вы стремитесь развлекать, информировать, конвертировать продажи, менять восприятие? Установите ключевые показатели эффективности (KPI), такие как кликабельность, время на странице, конверсии и репосты в социальных сетях, которые нужно отслеживать.
2. Знайте свою аудиторию
Определите демографию аудитории, психографику, потребности, интересы, болевые точки и ценности. Создавайте креативные портреты покупателей, обобщая черты характера. Поймите, что движет ими и каких эмоциональных связей они жаждут от контента.
3. Мозговой штурм креативных идей
Определившись с целями и пониманием аудитории, проведите мозговой штурм с невероятными творческими концепциями, которые объединяют сообщения бренда с ценностями и интересами аудитории. Исследуйте свежие форматы, стили, аналогии, нарративы и ракурсы, нетипичные для вашей отрасли.
4. Концептуализируйте лучшие идеи
Выберите лучшие креативные концепции с максимальным потенциалом для вовлечения аудитории и маркетингового эффекта. Структурируйте ключевые элементы, такие как форматы, длина, каденция, интерактивные аспекты, призывы к действию, план распространения и возможности оптимизации.
5. Создавайте привлекательный контент
Воплощайте полностью сформированный контент в соответствии с творческой концепцией, направляя его в творческое воплощение. Используйте сильные визуальные компоненты, лаконичный, но живой копирайтинг, а также неожиданные или интерактивные элементы, привлекающие внимание.
6. Усиливайте и анализируйте производительность
Публикуйте и распространяйте через веб-сайт, социальные каналы, маркетинг по электронной почте, инфлюенсеров и платную рекламу. Отслеживайте показатели вовлеченности, определенные в целях, и контролируйте эффективность. Оцените области, требующие итерации или перепрофилирования в будущих творческих проектах по созданию контента.
Почему креативный контент так важен?
Креативный контент важен по нескольким причинам в различных областях и отраслях. Вот несколько основных причин, по которым креативный контент считается критически важным:
-
Привлекает внимание: Креативный контент с большей вероятностью привлечет внимание аудитории. В мире, наводненном информацией, визуально привлекательный и инновационный контент выделяется и имеет больше шансов быть замеченным.
-
Запоминаемость: Креативный контент, как правило, более запоминающийся. Люди с большей вероятностью запомнят информацию, представленную в уникальной или развлекательной форме, что может повысить запоминаемость и узнаваемость бренда.
-
Помолвка: Творчество стимулирует вовлеченность. Будь то текст, видео или графический дизайн, творчески созданный контент с большей вероятностью вызовет отклик у аудитории, побуждая ее взаимодействовать, делиться или комментировать.
-
Дифференциация: В конкурентной среде креативный контент помогает компаниям и частным лицам выделиться. Это позволяет им дифференцировать себя от других в том же пространстве, делая их более отличительными и запоминающимися.
В заключение, стратегическое планирование и инновационное исполнение, связанные с созданием привлекательного и высокоэффективного креативного контента, формируют основу успешной стратегии контент-маркетинга. Ставя четкие цели, глубоко понимая свою аудиторию, проводя мозговой штурм творческих концепций и тщательно выбирая лучшие идеи, вы прокладываете путь к созданию привлекательного контента.
По мере того, как вы воплощаете эти концепции в жизнь с помощью производства контента, вплетая сильные визуальные элементы, живой копирайтинг и интерактивные функции, конечный результат привлекает внимание и находит отклик у вашей целевой аудитории. Путешествие не заканчивается созданием контента; Расширение охвата по различным каналам и анализ показателей производительности являются жизненно важными шагами для постоянного совершенствования и улучшения. Такой итеративный подход гарантирует, что ваш креативный контент останется динамичным, актуальным и неизменно достигнет желаемого эффекта в постоянно развивающемся ландшафте цифрового маркетинга.
Часто задаваемые вопросы
Креативный контент использует инновационный формат, подход к повествованию, визуальный стиль или интерактивный элемент. Это вызывает любопытство, воображение или эмоциональную реакцию. Она развлекает, а не воспитывает. По сути, креативный контент приносит пользу запоминающимися способами, выходящими за рамки простого обмена информацией.
Такие инструменты, как Canva, Venngage, Visme, Adobe Creative Suite и Procreate , помогают создавать визуально привлекательную графику, видео и анимацию. Хедлайнер, Otter.ai и Descript помогают с подкастами или аудиоконтентом. Почтовые платформы, такие как MailChimp, HubSpot и Constant Contact, имеют шаблоны для креативных кампаний. А также Buffer, Hootsuite и Sprout Social помогают создавать контент для социальных сетей.
Загружайте файлы на такие платформы, как YouTube, TikTok, Instagram или Spotify, чтобы охватить существующих вовлеченных пользователей. Продвигайтесь через собственные каналы, такие как списки адресов электронной почты, баннеры веб-сайтов или блоги. Используйте контекстную рекламу для расширения охвата. Хэштег в социальных сетях для новых открытий. Предложите инфлюенсерам поделиться. Интегрируйте призывы к действию в все объекты, чтобы конвертировать зрителей.
Результаты будут отличаться в зависимости от бренда и аудитории. Сравните существующие показатели вовлеченности с контентом, такие как кликабельность, время на сайте/странице, показатель отказов и репосты в социальных сетях. Тестируйте новые форматы, отслеживая те же показатели, чтобы узнать, повышает ли креативный контент KPI. Используйте UTM-метки для детального отслеживания. Просматривайте аналитику, чтобы удвоить усилия по тому, что резонирует.
Максимально используйте ресурсы, перепрофилируя контент в разных форматах. Превращайте написанные блоги в видео или подкасты с помощью конвертеров, таких как rawShorts. Превратите инфографику в эксплейнеры на YouTube. Извлекайте выдержки для постов в социальных сетях. Собирайте наиболее эффективные материалы в путеводители. Или публикуйте серии в нескольких форматах, раскрывающие темы с разных сторон. Перепрофилирование помогает эффективно наращивать авторитет.
