Пара кроссовок, электрические зубные щетки и подарочные корзины — все это было необходимыми продуктами, которые я в конечном итоге искал на прошлой неделе в Google.
Первым пунктом назначения был Google, как и у большинства людей. И, как и у большинства покупателей, у них нет ни времени, ни терпения смотреть на первую или вторую страницу результатов поиска.
Если вы не фигурируете в поисковой выдаче потенциальных покупателей, они даже не знают о вашем присутствии. Для того, чтобы охватить этих потенциальных покупателей, которые ищут ваш товар или услуги, вам необходимо оптимизировать свой сайт электронной коммерции и получить высокую позицию в выдаче поисковых систем. Это может значительно увеличить органический трафик заинтересованных посетителей вашего интернет-магазина.
К счастью, по мере развития алгоритмов поисковых систем SEO отходит от практик, которые не зависят от того, как пользователи на самом деле взаимодействуют с контентом, отдавая предпочтение простоте использования, доверию и релевантности.
В этой статье я расскажу о том, как заработать баллы в SEO-рейтинге и привлечь нужных клиентов через органический поиск.
#1: Keyword Optimization for SEO Rankings
В настоящее время ни один бизнес не может отрицать мощное влияние органического трафика, который, безусловно, может помочь клиентам в нише получить максимальную отдачу от вашего интернет-магазина, и по этой причине вам необходимо установить правильные ключевые слова на страницах результатов поиска в поисковых системах (SERP), чтобы они получили более высокие результаты ранжирования в Google.
1)
Проведите исследование ключевых слов
Первый шаг — определить ключевые слова для ранжирования на главной странице, страницах продуктов и постах в блоге. И тогда при выборе ключевых слов нужно учитывать релевантность, частотность поиска и сложность ранжирования.
Прежде всего, очень важно понять, что видят ваши потенциальные клиенты, когда они видят страницу вашего продукта, каковы их интересы и какие вопросы у них могут возникнуть.
Следующим шагом является определение точных ключевых слов, которые ваши идеальные клиенты могут использовать в поиске.
Основное ключевое слово — это предложение из двух или трех слов, чтобы получить нужную частоту поиска. Ключевые слова с длинным хвостом обычно представляют собой конкретные длинные предложения (более 4 слов). Каждое из этих ключевых слов с длинным хвостом не увеличивает частоту поиска, но в совокупности составляет большую часть онлайн-поиска.
2)
Шпионить за конкурентами
Если ваши поисковые результаты превосходят конкурентов, вам нужно знать, какие ключевые слова ранжируются.
В этом случае стремитесь к более легкой победе, ища другие ключевые слова, которые вы можете набрать с высокой оценкой.
3)
Определите ключевые слова для каждой страницы
После определения ключевых слов для ранжирования, следующим шагом будет присвоение их каждой веб-странице.
#2: SEO на странице
С помощью SEO на странице вы стремитесь к целевому и релевантному трафику и гарантируете, что посетители, которые посещают ваш интернет-магазин из результатов поиска, являются квалифицированными лидами.
Ключевыми составляющими on-page SEO являются:
1. Ключевое слово
Чтобы улучшить SEO вашего сайта, вам нужно стратегически включить эти ключевые слова в разные места.
- Заголовок страницы
- Заголовок
- Подзаголовок
- Абзацы (особенно первые несколько абзацев)
- Описание товара
- Имя файла изображения
- Теги подстановки изображений
- Мета-заголовок и описание
- URL-адреса
2. Архитектура сайта
Хорошо спроектированная архитектура сайта может помочь вам организовать страницы, чтобы улучшить удобство использования, ранжирование и конверсию.
Это также помогает Google понять ваш сайт, особенно если у вас много страниц товаров.
3. Внутренние ссылки
Хорошая стратегия внутренней перелинковки улучшит ваше SEO, отображая иерархию вашего веб-сайта и самые важные страницы в Google. И для этого улучшите ранжирование топовых ключевых слов, используя различные варианты анкорного текста.
4. Юзабилити и вовлеченность
Повышая удобство использования вашего сайта, посетители могут найти то, что они хотят, и дольше оставаться заинтересованными в вашем контенте на вашем сайте.
Подумайте об онлайн-чате и убедительном контенте (уникальные и хорошо написанные описания продуктов, отзывы клиентов, 360-градусные обзоры продуктов, видео о продуктах и т. д.).
5. Интеграция с социальными сетями
Недавние исследования показали, что сильное присутствие в социальных сетях коррелирует с улучшением рейтинга в поисковых системах.
Сильное присутствие в социальных сетях не только повысит узнаваемость бренда, но и увеличит количество входящих ссылок и увеличит количество повторных пользователей, которые, скорее всего, проведут больше времени на сайте.
#3: Мобильная оптимизация
Если ваш интернет-магазин не оптимизирован для быстрого и бесперебойного взаимодействия с мобильными пользователями, вы не только будете наказаны Google, но и упустите другие факторы, которые могли бы стимулировать SEO, такие как длительное пребывание и низкий показатель отказов.
Оптимизация мобильных сайтов электронной коммерции — это уже не просто вопрос сосредоточения всего контента на маленьком экране.
Есть несколько вещей, которые вам нужно знать.
1. Скорость загрузки страниц
Если загрузка занимает более 3 секунд, более половины мобильных пользователей покидают сайт.
Чтобы повысить скорость загрузки страницы, нужно сократить код, использовать кэширование браузера, оптимизировать изображения и уменьшить перенаправление.
В Интернете есть различные сервисы, которые могут помочь вам просканировать ваш веб-сайт и получить информацию о шагах, которые вы предпримете для его оптимизации, точно так же, как Google Page Speed Insights.
2. Дизайн сайта
Следуйте этим приемам дизайна, чтобы сделать ваш мобильный сайт оптимизированным для SEO. Не используйте Flash, который недоступен на мобильных устройствах. Вместо этого используйте HTML5 для создания специальных эффектов.
Любые вопросы по этому вопросу приветствуются, не стесняйтесь обращаться к нашей команде, и мы будем очень рады помочь вам.
#4: Улучшение текущего сайта
Вам не нужно менять каждую часть вашего сайта электронной коммерции, чтобы улучшить SEO.
Решив некоторые текущие проблемы на вашем сайте:
1. Скорость загрузки страниц
Google и Bing используют скорость загрузки страниц в качестве одного из критериев ранжирования.
Кроме того, если пользователю приходится ждать еще несколько секунд для загрузки страницы, он покидает сайт, если он медленный.
Это сокращает время задержки, увеличивает показатель отказов и уменьшает количество отображаемых страниц. Все это факторы, которые могут скомпрометировать позиции поисковой системы.
Ускорьте загрузку страниц за счет:
- Оптимизируйте элементы и минимизируйте HTTP-запросы
- Сокращение времени отклика сервера
- Включение сжатия и кэширования браузера
- Минимизация используемых ресурсов
- Оптимизируйте изображения, особенно на страницах с большим количеством фотографий товаров
- Загружайте контент, который можно увидеть без прокрутки с приоритетом
- Уменьшите количество плагинов и редиректов
- Контролируйте, персонализируйте и оптимизируйте страницы ошибок сайта
2. Верстка и форматирование
Google измеряет релевантность контента, используя время, которое посетители проводят на веб-сайте.
Благодаря правильному макету и простому в использовании дизайну посетители могут быстро застрять, потому что контент легко усваивается.
Вот несколько способов отформатировать контент, чтобы повысить удобство использования:
- Разборчивые размеры шрифта и шрифты.
- Жирный и красочный текст должен быть использован стратегически, чтобы подчеркнуть важную информацию.
- Расстояние между короткими абзацами должно быть умеренным для удобства чтения.
- Маркированные списки и нумерованные списки, безусловно, являются плюсом.
- Организуйте свой контент с помощью таких функций, как ползунки, вкладки, прогрессивные макеты, структурированные сетки, модальные окна, элементы ролловера, аккордеоны или раскрывающиеся меню.
3. Проблемы с дублированием домашней страницы
Запуск нескольких версий домашней страницы одновременно немного сложен из-за того, что Google будет рассматривать их как дубликаты, и в таком случае это сильно повлияет на ранжирование.
К счастью, есть простое решение. Используйте редирект 301, чтобы указать все возможные варианты на один URL-адрес домашней страницы. Для этого воспользуйтесь инструментами Google для веб-мастеров, перейдя в раздел «Предпочтительные домены».
4. Информация о местной компании
Если у вас есть физический магазин, вам необходимо убедиться, что ваше имя, адрес и номер телефона (NAP) отображаются везде на вашем веб-сайте.
Поскольку Google сочетает SEO-рейтинг локального поиска с рейтингом SEO в органическом поиске, включение информации о местоположении повышает вероятность того, что ваша местная компания получит более высокие баллы.
#5: Содержание блога
Регулярно публикуя свои посты в блоге, вы останетесь на радаре поисковых систем. Это дает вашим клиентам больше способов найти вас и больше причин вернуться на ваш сайт.
Блоги также являются отличной стратегией для генерации поискового трафика по длинным ключевым словам, на которые приходится 70% всех поисковых запросов в Интернете.
При публикации поста в блоге в интернет-магазине необходимо:
- Оптимизируйте каждое сообщение по одному или нескольким ключевым словам, особенно по тем, которые не используются на главной странице
- Убедитесь, что он качественный и легко читаемый
- Не вводите ключевые слова, которые будут наказаны Google
- Упростите посетителям обмен сообщениями с помощью кнопок «Поделиться» в социальных сетях
- Добавьте внутренние ссылки, чтобы расширить SEO-рейтинг вашего сайта, чтобы поисковые системы могли легко сканировать и индексировать ваш сайт
Рассмотрите возможность использования обновления контента для привлечения потенциальных клиентов
#6: Линкбилдинг
Линкбилдинг улучшает SEO, показывая поисковым системам, что контент актуален.
1. Входящие ссылки
Это означает, что наличие внешней страницы, которая ссылается на страницу вашего веб-сайта, является входящей ссылкой. Они также известны как обратные ссылки.
Более того, качество входящих ссылок на сайты напрямую влияет на SEO-ранжирование.
Качественные входящие ссылки приходят с сайтов с высоким авторитетом, хорошим SEO-рейтингом, оптимизированными страницами и связанным с ними анкорным текстом.
Вот как создать качественную входящую ссылку:
- Размещать статьи или контент в соавторстве на сайте властей.
- Попросите инфлюенсера написать отзыв о продукте и ссылку на страницу продукта.
- Используйте эту технику для связи с сайтами агентств.
- Напишите инфлюенсеру и попросите его поделиться своим контентом в социальных сетях.
- Ищите возможности для прессы с помощью таких сервисов, как HARO (Help a Reporter Out).
- Не всегда используйте одну и ту же якорную ссылку или ссылку на одну и ту же страницу.
2. Исходящая ссылка
Ссылки на внешние веб-сайты положительно влияют на SEO-ранжирование, предоставляя контекстные сигналы Google для определения релевантности страницы.
Повысьте релевантность своего контента, разместив ссылки на полезные источники, чтобы помочь вашим читателям получить подробную и полезную информацию.
Эти исходящие ссылки полезны для SEO при размещении ссылок на сайты, связанные с тематикой контента и характером продукта.
#7: Google Покупки
Размещение объявлений о товарах непосредственно в Google Shopping – это самый простой способ охватить потенциальных клиентов, которые уже ищут товары, которые они продают.
Для просмотра товаров в Google Покупках необходим бесплатный торговый аккаунт в Google Merchant Center.
Кроме того, использование геолокационной технологии Google для привлечения онлайн-покупателей в обычные магазины с такими функциями, как проверка запасов.
В целом, по мере развития поисковых систем SEO-ранжирование все больше основывается на удобстве использования.
Чтобы оптимизировать поисковую позицию и привлечь органический трафик, разработайте свой веб-сайт и создайте идеальный контент, ориентированный на клиентов.
Оптимизация вашего интернет-магазина для органического трафика — это постоянная работа. Нужно успевать за изменениями рыночной конъюнктуры и алгоритмов поисковых систем.
Возьмите за привычку периодически пересматривать ключевые слова, внимательно следить за статистикой и улучшать SEO-стратегию.
